У межах Другога фестывалю беларускамоўнай рэкламы і камунікацыі AD.NAK! заснаваная своеасаблівая намінацыя «Каша сувораўская». Па сутнасці, гэта антыпрэмія. Яна прысуджаецца тым рэкламным прадуктам, якія ігнаруюць факты беларускай гісторыі і традыцыі айчыннай культуры, а таксама дэманструюць непрафесійны падыход аўтараў да стварэння рэкламы.
«Гэтая прэмія, а дакладней, анты-прэмія, – перш за ўсё люстра рэкламы, якая паказвае памылковыя гістарычныя стэрэатыпы ці зроблена, ламаючы ўсе каноны рэкламнай логікі, – тлумачыць каардынатар культурніцкай кампаніі «Будзьма», аднаго з арганізатараў Фестывалю AD.NAK! Ніна Шыдлоўская. – Хочам мы таго ці не, але рэклама вельмі моцна ўплывае на людзей. Таму грэблівае, няўважлівае, неахайнае стаўленне да шматвяковай гісторыі Беларусі, да нацыянальнай мовы, на маю думку, не дапушчальна і ў гэтай сферы».
Удзельнічаць у конкурсе можа любы чалавек, які заўважыць і дашле прыклады рэкламы, што па змесце адпавядаюць любой з намінацый Другога фестывалю беларускамоўнай рэкламы і камунікацыі AD.NAK (тэлевізійная і кінарэклама; друкаваная і вонкавая рэклама; дызайн & Art Direction; радыё- ці аўдыёрэклама і г.д.). Пры падачы заяўкі ўдзельнік конкурсу мусіць указаць, чым канкрэтна абгрунтоўваецца прыналежнасць таго ці іншага рэкламнага прадукту да намінацыі «Каша сувораўская».
Напрыклад, прадукт можа:
- супярэчыць падзеям і логіцы гісторыі Беларусі, традыцыям культуры нашай краіны альбо канонам рэкламнага мастацтва;
- быць выкананымі з памылкамі альбо «перламі» (тэхналагічнымі альбо лагічнымі памылкамі);
- выклікаць адмоўныя эмоцыі (напрыклад, незадавальненне, абурэнне, асуджэнне);
- ствараць адмоўны імідж Беларусі і беларусаў сярод замежнікаў.
«Я спадзяюся, што самы актыўны ўдзел у намінацыі прымуць блогеры. Яны даволі дынамічныя, усё заўважаюць, у іх заўсёды ёсць з сабой камера. І яны, канечне ж, будуць дасылаць прыклады няўдалай рэкламы», – лічыць дырэктар камунікацыйнага агенцтва EZERIN’COM Андрэй Эзерын.
