• budzma.org
  • Пра нас
  • Крама
Будзьма беларусамі! Будзьма беларусамі!
telegram www.instagram.com/budzma/ Facebook.com vk.com twitter.com youtube.com
  • Актуаліі
  • Меркаванні
  • Гісторыя
  • Літаратура
  • «Музыка»
  • Гатуем з «Будзьма!»
  • «Гісторыя за 5 хвілін»
  • «Трызуб і Пагоня»
  • «Разумняты»
  • Вандруем разам
  • Афіша
14.04.2015 | Adnak!

Іван Айплатаў: «Распрацаваць добры дызайн можа нават студэнт. Але гэтага мала»

Як вядома, сустракаюць па адзежцы. Прычым не толькі чалавека, але і прадукт. Або на першае месца тут выходзіць якасць? Наколькі важны дызайн тавару, які ён, дызайн па-беларуску, ці можна распрацаваць добры дызайн, не ўкладаючы вялікіх сродкаў, — гэтыя пытанні мы абмеркавалі са знакамітым беларускім дызайнерам Іванам Айплатавым.

— Наколькі важны дызайн упакоўкі тавару?

— Дызайн — гэта адзін з асноўных складнікаў любога прадукту, а дызайн упакоўкі — гэта, вядома ж, яго твар, які заахвочвае хаця б узяць тавар у рукі. Таму дызайн упакоўкі вельмі важны для любога прадукту.

— Але пагадзіцеся, што за прыгожай упакоўкай часам хаваецца няякасны прадукт.

— У Беларусі часцей бывае наадварот: сам прадукт добрай якасці, а дызайн упакоўкі агідны. Вядома, у сучасным свеце, калі вельмі вялікая канкурэнцыя, з такім прадуктам складана выходзіць на рынак. Але сітуацыя мяняецца. Апошнім часам мне падабаюцца ўпакоўкі, якія я бачу. Да прыкладу, мне падабаецца ўпакоўка малака «Высоко-высоко», на якой намаляваная дзяўчынка, што ўзбіраецца па лесвіцы. А калі казаць пра дрэнныя прыклады дызайну ўпакоўкі, то іх шмат.

— Напрыклад?

— У цэлым, сярод усіх катэгорый. Але я паўтаруся, што сітуацыя мяняецца. Крытыкаваць тут ужо менш даводзіцца. Бо ў любым выпадку сёння ўсе кіраўнікі буйных кампаній разумеюць што ўпакоўка адыгрывае вялікую ролю, і гэтая сітуацыя ў Беларусі мяняецца кожны дзень. Кожны дзень з’яўляюцца новыя ўпакоўкі, новы тавар. Часам бярэш у рукі прадукт і думаеш, што прыйшоў ён да нас з Літвы ці Расіі. Глядзіш — аказваецца, што вытворца беларускі, і гэта радуе.

— Ці саступае дызайн упакоўкі беларускай прадукцыі замежнаму?

— Натуральна саступае. Параўнанне з замежным дызайнам наогул смешна разглядаць як тэму для размовы. У іх шматвяковая гісторыя прасоўвання тавараў на рынку. Можна параўноўваць дзве постсавецкія краіны. Напрыклад, Расію і Беларусь, і тут казаць пра нейкую розніцу.

— І ў чым розніца?

— У Расіі станаўленне дызайну ўпакоўкі мае багатую гісторыю. Да таго ж у Расіі больш дынамічна развіваецца рынак.

— Можа быць, нам трэба прыцягваць дызайнераў з іншых краін?

— Усё залежыць ад ступені даверу той ці іншай кампаніі. Ёсць беларускія дызайнеры, якія працуюць над стварэннем упакоўкі еўрапейскіх брэндаў. Ёсць адваротныя прыклады, калі беларускія кампаніі прыцягваюць еўрапейскіх дызайнераў для рэбрэндынгу. Тут я не дам адзінага правільнага адказу. Я чалавек творчы і здольны вызначыць, ці падыдзе мне дызайнер або кампанія для далейшага супрацоўніцтва, таму прыцягваў бы.

— Іван, скажыце, калі ласка, а ці можна распрацаваць добры дызайн упакоўкі, не ўкладаючы вялікіх сродкаў?

— Дызайн упакоўкі — толькі невялікая, бачная частка канцэпцыі брэнда. Выканаць дызайн можа нават студэнт, часам нядрэнна. Але гэта вельмі мала. Трэба распрацаваць канцэпцыю брэнда. Таму што тыя, хто думае, што проста зменяць упакоўку — і сітуацыя палепшыцца, не вырашаць праблему надоўга. Над гэтым павінная працаваць цэлая каманда. Добра справіцца з такой працай могуць толькі суперпрафесіяналы, чые паслугі каштуюць нятанна.

— Што трэба зрабіць, каб дызайн беларускай упакоўкі палепшыўся?

— Шмат працаваць і вельмі імкнуцца прадаць тое, што мы робім, вось і ўсё. Улічваць рынкі збыту, мэтавую аўдыторыю і яшчэ шмат-шмат усяго. У мяне ўся паліца ў кнігах пра тое, што варта ўлічваць. У вольны час я, як і многія дызайнеры, іх вывучаю. Пра гэта можна прачытаць цэлую лекцыю.

drivemedia.by

Апошняе ў рубрыцы:

valiancina_shauchenka
Грамадства

У Беларусі выпусцілі дзіцячае харчаванне з патрэтам Заіра Азгура на этыкетцы

З нагоды 115-годдзя з дня нараджэння Заіра Ісаакавіча Азгура, брэнд «Ложка в ладошке» выпусціў лімітаваную лінейку...

valiancina_shauchenka
Грамадства

Сусветны дзень шчанюка: Топ-10 парад па доглядзе за шчанюкамі ад экспертаў

Сёння сусветны дзень шчанюка. Ёсць і такое свята. І ў гэты дзень мы хочам не толькі падзяліцца з вамі карыснымі...

valiancina_shauchenka
Грамадства

«Таты ці на вайне ва Украіне, ці ў турме ў Беларусі». Як беларускія ўцекачы ў Польшчы дапамагаюць украінцам пры дапамозе італьянцаў

«Церамок» — так лагодна ў простамоўі называюць шэлтар альбо «Дом уцекача» у Варшаве ягоныя заснавальнікі. І не выпадкова,...

valiancina_shauchenka
Грамадства Замежжа

Варшаўскі Музей сучаснага мастацтва абвясціў адкрыты набор у рэзідэнцыю для ўкраінскіх і беларускіх мастакоў і культурніцкіх дзеячаў

Музей сучаснага мастацтва ў Варшаве і Канфедэрацыя музеяў L’internationale абвяшчаюць адкрыты набор у мастацкія рэзідэнцыі...

Апошнія навіны

    Грамадства
    У Беларусі выпусцілі дзіцячае харчаванне з патрэтам Заіра Азгура на этыкетцы
    Грамадства
    Сусветны дзень шчанюка: Топ-10 парад па доглядзе за шчанюкамі ад экспертаў
    Грамадства
    «Таты ці на вайне ва Украіне, ці ў турме ў Беларусі». Як беларускія ўцекачы ў Польшчы дапамагаюць украінцам пры дапамозе італьянцаў
    Грамадства Замежжа
    Варшаўскі Музей сучаснага мастацтва абвясціў адкрыты набор у рэзідэнцыю для ўкраінскіх і беларускіх мастакоў і культурніцкіх дзеячаў
    Грамадства Гісторыя
    Унучка пакаранага паўстанца, якая стала адной з самых вядомых у свеце жанчын-хірургаў
    Грамадства
    Новыя элементы ў спісе нематэрыяльнай спадчыны
    Грамадства Літаратура
    Новыя кнігі Уладзіміра Арлова да 105-х угодкаў БНР выдаў Kamunikat.org
    Грамадства «Музыка»
    «Kalychanka». Новая песня ад Лявона Вольскага
    Грамадства Літаратура
    Адкуль мы ўзяліся: 7 кніг пра нашу гісторыю
    Грамадства
    У Нацыянальным гістарычным архіве Беларусі выяўлены метрычны запіс пра смерць Антаніны Ракасоўскай — маці Маршала Савецкага Саюза Канстанціна Ракасоўскага
    Гісторыя
    Пра што пісалі ў дзённіках беларускія рэвалюцыянеркі?
    Гісторыя
    Міты Другой Сусьветнай вайны. Да дня спаленьня Хатыні
    Культура
    «Сказаць, што я ў роспачы, гэта нічога не сказаць. Быццам бы жыццё абарвалося» Маргарыта Ляўчук мае праблемы з голасам
    Грамадства Літаратура
    Беларусы Швецыі падрыхтавалі аўдыяварыянт кнігі «Цудоўнае падарожжа Пыхыча й Шустрыка па Беларусі і яе гісторыі»
    Замежжа
    У Беластоку адкрылася фотавыстава святкаванняў Дня Волі ў розныя гады

Афіша

  • 24.03

    ПАДЗЕЯ ДНЯ: Алесь Чумакоў у Гомелі

  • 23.03 — 22.04Выстава ткацкіх працаў у Мінску
  • 23.03 — 30.03Экспазіцыя да 100-годдзя з дня нараджэння Алены Васілевіч у Мінску
  • 23.03 — 31.03Выстава, прысвечаная мастаку кіно Яўгену Ганкіну, у Мінску
  • 23.03 — 31.03«У краіне мар». Выстава, прысвечаная Канстанцыі Буйло, у Мінску
  • 23.03 — 26.03«Штучны інтэлект: мастак ці машына?»: выстава ў Мінску
  • 23.03 — 26.03Выстава «Джаз! Каты! Вясна!» у Мінску
  • 23.03 — 26.03Выстава «Веснавыя святы, абрады і звычаі беларусаў» у Гродне

УСЕ ПАДЗЕI

Рассылка навінаў

Важнае пра нас

  • Што такое "Будзьма беларусамі!"
  • Рэкламадаўцам
  • Асобы кампаніі
  • Усе праекты "Будзьма!"
  • Рэдакцыйная пошта: [email protected]

Папулярнае

    • У мастачкі Нікі Сандрас здарылася кровазліццё ў мозг. Ёй патрэбна дапамога
    • Абламейка: «У беларусаў па вялікім рахунку няма сяброў на гістарычным полі»
    • Ведаеце, на якой мове насамрэч размаўлялі ў Беларусі ў канцы 18 стагоддзя?
    • Ва Украіне з’явіўся сайт пра тое, чаму ў Беларусі ўсё так і беларусы такія
    • Пісьменніца Наталка Харытанюк запусціла відэаканал с урокамі ангельскай праз беларускую
© Грамадская культурніцкая кампанія «Будьма беларусамі!», 2008-2019.
Логотип