Кансалтынгавая кампанія Civitta сумесна з мясцовым дабрачынным фондам "Добра" правялі даследаванне развіцця КСА кампаній у Беларусі, якое прэзентавалі на Другіх публічных слуханнях сацыяльна адказных кампаній 28 лістапада ў Мінску.
Карпаратыўная сацыяльная адказнасць (КСА) — добраахвотная дзейнасць бізнесу звыш патрабаванняў заканадаўства для атрымання сацыяльнага эфекту ў розных сферах, якая можа быць накіраваная на сваіх супрацоўнікаў або грамадства ў цэлым і рэалізаваная ў некалькіх фарматах.
Сацыяльна адказны бізнес вызначаецца па трох крытэрыях:
1. Добраахвотнасць
2. Дзейнасць звыш нормаў і патрабаванняў заканадаўства
3. Прыярытэт сацыяльнага эфекту над эканамічным
Правёўшы аналіз КСА кампаній Беларусі, былі вызначаныя 5 асноўных стадый развіцця сацыяльнай адказнасці бізнесу:
1. Унутраная КСА
2. Несістэмныя сацыяльныя інвестыцыі
3. Удзел у фарміраванні экасістэмы КСА
4. Сістэмныя сацыяльныя інвестыцыі
5. Імпакт-інвеставанне
Усяго былі прааналізаваныя 184 кампаніі Беларусі. Былі абраныя наступныя напрамкі для пошуку КСА кампаній:
• Члены Глабальнай дамовы ААН Беларусі
• Пераможцы Прафесійнага конкурсу "Брэнд Года" ў сацыяльнай намінацыі 2017-2018
• Кампаніі — удзельніцы Пагаднення сацыяльна адказнага бізнесу Фонду "Добра"
• Кампаніі-партнёры дзвюх і больш беларускіх дабрачынных грамадскіх арганізацый
• Чальцы Беларускай асацыяцыі банкаў
• Буйныя кампаніі з замежным капіталам
• Найбуйнейшыя падаткаплатнікі і працадаўцы ў Беларусі
• Кампаніі — намінанты прэміі "HR-брэнд 2018"
Прыярытэтным напрамкам КСА з'яўляецца падтрымка слабых катэгорыяў грамадзянаў (68 кампаній). Нямала кампаній, якія падтрымліваюць навуку і адукацыю (46 кампаній), культуру (45 кампаній) і спорт (43 кампаніі). Крыху менш увагі надаецца экалагічным ініцыятывам.
Падчас аналізу сфармавалася своеасаблівая варонка. 65% кампаній з выбаркі заяўляюць аб сваёй КСА, пры гэтым толькі 16% з іх адлюстроўваюць дадзеную дзейнасць у справаздачнасці.
Наогул, калі казаць пра КСА, можна атрымаць і эканамічную выгаду.
• Так, паводле справаздачы McKinsey, 78% экспертаў, якіх яны апыталі, кажуць, што дзейнасць КСА паляпшае імідж кампаніі.
• Паводле даследавання CONE, 53% пакупнікоў адзначаюць, што КСА кампаніі — важны фактар пры выбары тавару
• У даследаванні Deloitte 38% CEO сцвярджаюць, што КСА павышае лаяльнасць супрацоўнікаў
Сусветны вопыт паказвае, што эфект ад КСА павялічваецца, калі пра гэта казаць: у 2017 годзе 75% кампаній з топу-100 найбуйнейшых кампаній па выручцы ў свеце вядуць справаздачнасць аб КСА. Параўнаем: Беларусь (з 16% кампаній, якія вядуць справаздачнасць) знаходзіцца на ўзроўні 2002 года.
Большая частка з разгледжаных намі кампаній знаходзіцца на першых дзвюх стадыях развіцця КСА.
Што пакідае ўзровень развіцця КСА ў Беларусі на 2 этапе?
Каб зразумець, што можа дапамагчы КСА ў Беларусі развівацца, быў праведзены параўнальны аналіз з іншымі краінамі. Для гэтага быў распрацаваны Індэкс развіцця КСА краіны.
Далей былі разгледжаныя 8 індыкатараў, якія маглі б мець матэматычную залежнасць з індэксам. З іх карэлявалі толькі 5 індыкатараў.
Паляпшэнне дадзеных паказчыкаў можа стаць адным з драйвераў развіцця КСА ў Беларусі, але для гэтага бізнесу неабходна сфармаваць адзіную экасістэму, якая будзе спрыяць эфектыўнаму рашэнню пастаўленых задач сумеснымі намаганнямі.
Поўную версію прэзентацыі можна спампаваць па спасылцы.
satio.by
