• budzma.by
  • Пра нас
  • Крама
Будзьма беларусамі! Будзьма беларусамі!
telegram www.instagram.com/budzma/ Facebook.com vk.com twitter.com youtube.com
  • Актуаліі
  • Меркаванні
  • Гісторыя
  • Літаратура
  • Гатуем з «Будзьма!»
  • «Разумняты»
  • Словы мацней
  • Вандруем разам
  • Афіша
27.12.2016 | Грамадства Adnak!

Самые яркие проекты 2016 года по версии маркетолога по жизни Александра Демидовича и marketing.by

Затянувшийся кризис существенно постриг маркетинговые бюджеты. Впрочем, операторы рынка привыкли работать в условиях хронического недофинансирования. И поэтому удивительно: проектов, за которые не стыдно, в уходящем году не стало меньше. Постоянный колумнист marketing.by Александр Демидович подводит итоги 2016 года и вспоминает самые яркие события и коммуникационные кампании.

Новая рекламная ассоциация  и новый фестиваль

Уходящий год запомнится появлением Ассоциации коммуникативных и рекламных агентств (АКМА). Стоило новообразованию озвучить свои цели и задачи, как появившаяся многим ранее Ассоциация рекламных организаций (АРО) – наконец-то начала работать. Конкуренция — всегда во благо! Инициативы АРО в области регулирования наружной рекламы поддержал Совет по развитию предпринимательства в Республике Беларусь. Время покажет что это: генерация бурной деятельности или камень все таки удаться сдвинуть с мертвой точки.

акма.JPG
Совсем неожиданным для кризисного года стало появление нового фестиваля рекламы LAMA. Принимать участие в нем могут только белорусские агентства. Опустим сомнительные цели и задачи фестиваля. Об этом было много дискуссий на форуме. В очередной раз отдадим должное организационным способностям и предприимчивости Алены Устинович.

Трендовость Di.by

Сова презентует.png
Бизнес-конференция «Деловой интернет» окончательно и бесповоротно утвердилась в статусе инновационной. В программе 2016 года нашли отражения все последние тренды в интернет-коммуникациях и не только. 30 международных спикеров, свыше 600 участников, 2 дня непрерывных кейсов и мастер-классов.

Инициативы velcom: технологии и ЗОЖ+КСО

Интересно, что большинство проектов достойных внимания реализовано во втором полугодии. Это является еще одним свидетельством, что операторы рынка приспосабливаются к новым реалиям рынка. Отмечу также, что большинство кейсов носило, скорее, тактических характер.

Отчасти понятно, что операторы нацелены на быстрые победы. Но только не velcom. 28 апреля мобильный оператор анонсировал запуск самой крупной солнечной электростанции в Беларуси. Чуть позднее стало известно об инвестициях velcom в самый большой дата-центр.

Продолжением темы ЗОЖ (velcom begom) стал отличный проект с многократной чемпионкой Европы на 100 метров с барьерами Алиной Талай. Судя по всему сотовый оператор и дальше будет использовать беговую тему в коммуникации.

Алина Талай и Роберт Дашян.JPG

Алина Талай и топ-менеджер velcom Роберт Дашян, фото с сайта www.velcom.by

Альфа-банк и его яркие кампании

В банковской сфере Оскар достается… Альфа-банку! На протяжении всего года банк проводил достаточно яркую и агрессивную маркетинговую политику c фокусом коммуникации в сторону смарт-банкинга. Вряд ли кто-то смог не заметить яркие кампании «Одним пальцем» и «Быстрый и первый».

Палец.png

insync02_girl.jpg

Проект AIDA Pioneer о мужском здоровье

Если в прошлом году в ТОПе преобладали в основном проекты KCO, то в этом году, в силу нехватки бюджетов, в списке лучших всего один. Зато какой! Мужской! Тема рака яичек — замалчивается, считается неуместной. А против статистики не попрешь: заболевание является одним из самых «молодых» в онкологии, которое может оборвать жизнь 20-40-летних на самом пике.

AIDA Pioneer Branding & Creative company в марте 2016 года запустила информационную социальную акцию  по профилактике рака яичка у мужчин «Сохрани достоинство». В барбершопах Минска  разместились провокационные постеры, которые могли послужить темой для мужского разговора о раке. Главное послание: раз в месяц ухаживаешь за бородой — удели внимание и своим яичкам.

000-4.jpg

Неожиданная модная коллаборация: Панаскин и Белшина

Тема неожиданных коллабораций оказалась весьма актуальной и в 2016-м. Павел Панаскин доказал, что нет ничего невозможного. Даже сапоги из резиновой продукции Белшины можно сделать объектом вожделения всех модников и модниц.

KAN_5797 копия.jpg

МакДональдс запустил коммуникацию па-беларуску

Уходящий год запомнится еще и усилившейся конкуренцией на рынке фастфуда.  McDonalds больше не монополист в сегменте, поэтому и перешел на сверхзвуковую. Неожиданно сеть заговорила в рекламе на беларускай мове.

Принт и вся кампания “Тое, что нам блiзка” получилась на удивление гармоничной. Очень точно переданы образы и адаптация под национальный колорит. А видео-ролик «Картошка» — вообще построен на глубоком потребительском инсайте и истории успеха компании в Беларуси. Одним словом, браво разработчикам, клиенту — почет.

78988.JPG

Каннские “Дельфины” за фильм о МТЗ

Еще один нежданчик – имиджевый ролик МТЗ. Снимался, правда, фильм не в Беларуси: его производством занималась студия LBL из Новосибирска. Ролик стал серебряным призером в номинациях: “Имиджевый фильм” и “Внутренние коммуникации” на международном фестивале The Cannes Corporate Media & TV Awards – 2016 во Франции. Об этой победе написали все ведущие белорусские СМИ.

трактор.JPG

Активизация Kufar.by

Kufar.by заметно укрепил свои позиции в сегменте классифайдов за счет покупки Second.by. Сразу после сделки сервис запустил рекламную кампанию из 3-х минифильмов, в которых герои используют сервис объявлений для продажи автомобиля, поиска квартиры или покупки мобильного телефона.Создатели поставили перед съемочной командой очень сложную задачу. Объективно получился только ролик “Любовник”. Но вся серия достойна попадания в список лучших. Хотя бы за то, что на уши всем повесили фразу “Где, где…”

Вспомним и осенний запуск проекта “Книга рекордов Куфара” – он-лайн платформы, где жители нашей страны могут похвастаться самыми большими достижениями. Первичный отбор рекордов производился группой экспертов, во главе с известным блогером Виктором Малишевским.

unspecifiedо.jpg

Чувственная кампания от Coca-Cola

В 2016 году Coca-Cola запустила кампанию «Попробуй… Почувствуй», в том числе и на белорусском рынке. Шикарные принты отлично передавали ощущения праздника, радости жизни. Особенно в январе-феврале, когда серость будней особенно напрягает.

CC_new image_4.jpg

«Цудоўная цукерня» от Fabula и ее международная премия

Fabula Branding разработала дизайн ТМ «Цудоўная цукерня» для Скидельского сахарного завода. Этот кейс — тот редкий случай, когда задумка полностью соответствует финальной реализации. Особенно забавно, когда о появлении новой марки сахара тебе сообщает в лифте соседка по площадке. Работает!Этот проект, напомним, получил  серебряную медаль в категории FOOD (Confectionary and sweet snacks) среди реальных упаковок в одном из мировых конкурсов, посвященных исключительно дизайну упаковки – PENTAWARDS 2016.

pentawards-2016-090-fabula-tsudounaya.jpg

Новая Боровая и ее УТП: крыша для отдыха с соседями

Микрорайон «Новая Боровая», который почитаем и любим клиентами за особую инфраструктуру и «упаковку», в уходящем году двигал одно из своих уникальных конкурентных преимуществ – доступ на крышу. Любители барбекю, а также романтики, которые наслаждаются звездные «ландшафтами», особенно оценят такую “фишку”.

фото3.png

Белавиа в васильках и самолет, брендированный Wargaming

Не могу не назвать в числе лучших совместный проект Wargaming по брендированию самолета “Белавиа”. Пожалуй, ни один кейс по брендированию чего-либо в Беларуси не вызывал столько публикаций, репортажей и постов в социальных сетях. А если учесть, что Wargaming запустил проект незадолго до старта нового фирменного стиля “Белавиа”, то понимаешь какие ресурсы задействовали разработчики игры WoT для реализации данного проекта.

DSC_0387.jpg

Ну и, наконец, сам ребрендинг “Белавиа”. Его  без всяких “если” можно назвать самым запоминающимся событием уходящего года. Новый фирменный стиль национальной авиакомпании, основой которого стал василек, вызвал много обсуждений, споров и даже семейных сцен.

DSC_0452.jpg

Белорусы отреагировали на появление новых самолетов в новой ливрее многотысячными постами в соцсетях: «Смотрите на чем полетим», «От он красавец», «Вот он василек»… И хоть в последнее время «Белавиа» много доставалось за негибкость, за просчеты в области клиентинга и ценообразования, очевидно, что у белорусов появился новый объект для гордости.

Александр Демидович

Специально для marketing.by

Апошняе ў рубрыцы:

valiancina_shauchenka
Грамадства

Яшчэ адзін горад Украіны адмовіўся ад «пабрацімства» з беларускімі гарадамі

Выканаўчы камітэт Цярнопальскай гарадской рады ў аднабаковым парадку разарваў пагадненні аб партнёрстве з двума...

valiancina_shauchenka
Культура Грамадства

Фотакніга "Плошча Перамен" падрыхтавана да друку

Кніга «Плошча Перамен» — гэта храналогія першых трох месяцаў барацьбы адной з самых вядомых у Беларусі дваровых...

valiancina_shauchenka
Культура

У Батумі прайшоў вечар беларускай паэзіі

Вялізны бел-чырвона-белы сцяг, выстава дзіцячых малюнкаў, чарга дзяцей рознага ўзросту перад імправізаванай сцэнай. Такую...

valiancina_shauchenka
Грамадства

У судовым працэсе над Кацярынай Андрэевай — тыднёвы перапынак

У судзе над палітзняволенай журналісткай Кацярынай Андрэевай сёння, 6 чэрвеня, абвясцілі перапынак да 13 ліпеня....

Апошнія навіны

    Грамадства
    Яшчэ адзін горад Украіны адмовіўся ад «пабрацімства» з беларускімі гарадамі
    Культура Грамадства
    Фотакніга "Плошча Перамен" падрыхтавана да друку
    Культура
    У Батумі прайшоў вечар беларускай паэзіі
    Грамадства
    У судовым працэсе над Кацярынай Андрэевай — тыднёвы перапынак
    Грамадства Гісторыя
    Як Армія Краёва ваявала супраць фашыстаў у Беларусі
    Грамадства
    У Беларусі заблакавалі доступ да сайтаў з дапамогай палітвязням
    Грамадства Замежжа Літаратура
    «Сарматыя» Марыі Мартысевіч выйшла па-польску
    Грамадства Музыка
    КДБ унёс у “спіс тэрарыстаў” басіста брэсцкага гурта TerraKod
    Грамадства
    Новую кнігу пра гродзенскія замкі выдалі на трох мовах
    Грамадства
    Беларусі не быць свабоднай, пакуль у галовах — карэктны каланіялізм
    Культура Грамадства
    Дзе беларусы сёння святкуюць Купалле
    Грамадства Замежжа Тэатр
    «Нарэшце, з моманту нашага ад'езду з Беларусі, мы гралі для сваіх гледачоў». Belarus Free Theatre зладзіў паказ спектакля для ўкраінскіх уцекачоў
    Культура Вандруем разам
    8 архітэктурных цудаў Наваградка: гайд ад «Будзьма!»
    Культура Літаратура
    «Перад апошняй сусветнай вайною». Новы верш Уладзіміра Някляева
    Культура Грамадства Замежжа
    Адкрыццё Тыдня Беларускай Культуры ў Беларускім Моладзевым Хабе

Афіша

  • 07.07

    ПАДЗЕЯ ДНЯ: Святкаванне дня народзінаў Марка Шагала ў Мінску

  • 07.07 — 24.07Выстава Марка Шагала ў Варшаве
  • 07.07 — 30.07Выстава «Янка Купала і Якуб Колас. Досціпы ад класікаў» у Мінску
  • 07.07 — 14.08Фотавыстава Віталя Бутырына «Паэтыка фотаграфікі» ў Мінску
  • 07.07 — 10.08Спаборніцтва па спартыўным арыентаванні Street-O ў Гродне
  • 07.07 — 09.07Выстава Аліны Блюміс «Межы і сінякі» ў Лос-Анджэлесе
  • 07.07 — 31.08Зброя ВКЛ на выставе ў Нясвіжы
  • 07.07 — 24.07Выстава выпускнікоў «Глебаўкі» ў Мінску

УСЕ ПАДЗЕI

Рассылка навінаў

Важнае пра нас

  • Што такое "Будзьма беларусамі!"
  • Рэкламадаўцам
  • Асобы кампаніі
  • Усе праекты "Будзьма!"
  • Рэдакцыйная пошта: razam@budzma.org

Папулярнае

    • Выйшаў альбом беларускіх святочных строяў канца ХІХ стагоддзя
    • Мастачка Анастасія Рыдлеўская: «Мне хацелася ў працах паказаць, што гэта ўсё вельмі адназначна: людзей забіваюць, гэта вайна, і кропка»
    • Дамашняя вайна роду Сапегаў
    • У Кіеве назавуць тры вуліцы ў гонар выбітных беларусаў
    • У Ашмянскім раёне зраўнялі з зямлёй магілы жаўнераў Арміі Краёвай
© Грамадская культурніцкая кампанія «Будьма беларусамі!», 2008-2019.
Логотип
Распрацавана і звярстана Логотип компании IBWM