• budzma.org
  • Пра нас
  • Крама
Будзьма беларусамі! Будзьма беларусамі!
telegram Tiktok www.instagram.com/budzma/ Facebook.com vk.com twitter.com youtube.com
  • Актуаліі
  • Меркаванні
  • Гісторыя
  • Літаратура
  • Музыка
  • Гатуем з «Будзьма!»
  • Гісторыя за 5 хвілін
  • Трызуб і Пагоня
  • Разумняты
  • Вандруем разам
  • Афіша
11.10.2016 | Байнэт

СМИ умрут, масс-медиа останутся

Признаться, раньше я считал что больше всех о скорой «смерти» СМИ в современном мире любят поговорить родители абитуриентов, провалившихся на экзаменах в журфак. Ну или авторы статей, которых хронически «заворачивают» в редакциях, или те, кто бесконечно и безрезультатно ходят на кастинги на все телеканалы. Однако, как оказалось, совсем нет. Вопрос о будущем масс-медиа оказался одним из самых обсуждаемых и на большой журналистской тусовке в Риме, собравшей медийщиков из самых разных стран мира.

Итак, какое будущее ждет СМИ? В условиях перманентного кризиса, тотальной потери смыслов, повсеместного проникновения интернета и взросления поколения, для которого напечатанное на бумаге слово – это уже вовсе не аргумент. На самом деле, далеко не самое плохое будущее. Особенно если сами масс-медиа смогут принять все те вызовы, которые им бросают современные информационные технологии. Пока им это в основном удается – достаточно вспомнить, как в первой половине 2000-х традиционные СМИ прожевали и проглотили «гражданскую журналистику», которую многие наблюдатели поспешили назвать едва ли «новой эпохой коммуникаций в обществе».

Попробую обрисовать будущее разных сегментов медиа-рынка – так, как это будущее видится мне по итогам многочасовых обсуждений с коллегами (их мнения я тоже обязательно процитирую).

 

Местные/региональные СМИ

Глобализация, говорите? Интернет позволяет сразу узнавать новости из любой задницы мира и быть гражданином планеты, не выходя из своего дома? Мы получаем неограниченное количество информации о мире? Фиг вам! Последние 20 лет медиа все более сосредотачиваются на локальных, местных проблемах. Да, когда-то Тед Тернер со своим CNN совершил революцию в журналистике, открыв зрителям весь мир в реальном времени круглые сутки. Но обывателя все так же больше волнует, что происходит за углом его собственного дома, а очередная война в Заливе – это скорее способ отвлечься и развлечься, это infotainment.

Два месяца назад мне в руки попала интересная книга: «Новые соединения. Цифровые космополиты в коммуникативную эпоху». В ней описано, как Сеть и новые технологии меняют наше восприятие мира; немало внимания уделено и СМИ – как онлайновым, так и традиционным. И вот какие факты там, в частности, приводятся (применительно к США):

Издание American Journalism Review провело «перепись» иностранных корреспондентов, пишущих для американских газет с 1998 года. Оказалось, что за последние годы 20 американских изданий отказались от иностранных бюро полностью а из 307 корреспондентов в 2003 году к 2011-му осталось 234. Соответственно, падает и доля международных новостей в американской прессе. Исследование публикаций 16 американских газет с 1977 по 2004 год показало, что количество «первополосных» статей о международных делах за этот период снизилось с 27% до 14%.

В телевизоре изменения еще более заметны. В 1970-х 45% сюжетов в новостных программах американского ТВ освещали международные события. Сегодня международная тематика – это 10% новостного эфира федеральных каналов США и 4% – местных каналов.

В Европе дело обстоит так же. «Последнее десятилетие очень хорошо видно, как интерес к мировым новостям падает, а к местным – растет. Был всплеск интереса к мировым событиям из-за наплыва мигрантов. Но потом все опять свелось к тем же мигрантам на наших улицах, а не к причинам, почему они вообще сюда едут, – говорит Поль Сежур, стажер французского ежедневника France Soir. – В результате издания больше полос выделяют местным новостям, сегментируются, делают региональные «тетрадки» за счет уменьшения объема международных и общенациональных новостей. Местные СМИ вообще не ощущают снижения тиражей».

В Беларуси, как и в целом на постсоветском пространстве ситуация немного другая, но по большому счету она тоже вполне укладывается в мировое русло. Впрочем, это уже тема отдельной статьи. А пока усвоим главное: региональные СМИ будут жить при любом раскаде.

 

«Большие» газеты

Этот сегмент печатной прессы понес заметные потери в период 2000-2010 годов. Падали тиражи, популярность, доходы от рекламы и влияние на общество. В то время как раз больше всего и говорилось о «закате прессы». Но время довольно быстро расставило все по своим местам. С одной стороны, «бумажные» газеты оказались довольно гибкими и приняли все те новшества, которые принес интернет. Приняли и поставили себе на службу. Посоздавали онлайн-версии, расширили функционал журналистов, которые теперь одним полушарием мозга думают над статьей для «бумаги», а другим – пишут оперативный обзор для сайта.

Результат: примерно с 2012 года (условные данные по Северной Америке, Европе и Латинской Америке) аудитория ежедневных и еженедельных газет снова растет. Их интернет-версии кардинально расширили потенциальную аудиторию для издателей, и исследования показывают, что чем больше у людей появляется «умных» устройств (смартфонов, паншетов), тем больше они тратят времени на просмотр новостей – в том числе и на сайтах «традиционных» газет.

При этом издатели «бумажных» газет благодаря Сети наконец-то узнают свою аудиторию – получают моментальную и адекватную обратную связь. И сразу могут совершенствовать свой медиа-продукт. Более того, адаптируя современые методики монетизации контента, газеты повышают свою прибыльность. Издатели учатся продавать премиальные продукты в онлайне и повышают маржинальность своих продуктов.

Питер Бенц, Германия, внештатный журналист газеты Bild: «Смотрите: у Bild ежедневный тираж – около 3,5 млн экземпляров, из них продается через распространителей около 2,7 млн. Подписка – всего 84 тысячи. Интернет-версия – всего около 10 тыс. читателей. То есть люди реально покупают бумажную газету и читают ее. И тираж медленно, но растет. Другие печатные газеты также возрождаются. Взять Frankfurter Rundschau, которая не могла конкурировать с интернетом настолько, что осенью 2012-го объявила о банкростстве. А сегодня это вполне благополучное издание. Или Süddeutsche Zeitung, которая в 2000 году чуть не обанкротилась – распродавала акции, сокращала сотрудников… Сегодня процветает: тираж 500.000, стоит дорого – 2,5 евро за номер – и ее раскупают. Именно на бумаге – раскупают тираж полностью».

Замечу, что косвенная примета перспективности «бумажных» газет – то, что в них вкладывают деньги предприниматели, которые сколотили состояния, работая в интернет-индустрии или шоу-бизнесе. Вот два самых ярких примера: создатель Amazon Джефф Безос в августе 2013-го приобрел за $250 млн The Washington Post. Вместе с Washington Post Безос купил ряд других печатных СМИ: The Express, The Gazette Newspapers, Southern Maryland Newspapers, Fairfax County Times, El Tiempo Latino и Greater Washington Publishing. А в октябре 2013-го владелец клуба Boston Red Sox Джон Генри за $70 млн купил The Boston Globe.

Можно вспомнить и то, что в России информационное агентство «РосБизнесКонсалтинг» (сегодня – медиахолдинг РБК) сперва достигло успеха как интернет-медиа, а уже потом вложилось в создание серьезной ежедневной аналитической газеты – «Ежедневная деловая газета РБК» (первоначально – «РБК daily»).

 

Глянцевые журналы

Ой, да куда же мы без них, этой «илиты» масс-медиа (как они сами считают)?! На самом деле, дела тут у лидеров рынка обстоят весьма неплохо. В своем исследовании эксперты российского агентства Havas Media отмечают, что падение спроса по люксовому сегменту значительно меньше, чем в целом по рынку, так как пресса для данного сегмента была и остается ключевым медиа.

«В контексте общего сокращения рекламных объемов большинство рекламодателей выбирают стратегию концентрации в ключевых изданиях, так как в условиях кризиса только они могут гарантировать неизменно качественный контент, надежную систему распространения и своевременность выхода. Концентрация рынка обеспечивает стабильную позицию лидирующим изданиям, которые в гораздо меньшей степени ощущают падение рынка, в связи с чем доля ТОП-50 изданий по объему рекламных размещений выросла до 55% (против 44% в январь-октябре 2014 года)», – говорит эксперт Марина Колдобенкова.

В свою очередь Илья Куценко, коммерческий директор Havas Media Group, считает: «Дальнейшее развитие digital-ресурсов должно в будущем привести к росту аудитории печатных брендов – исследования показывают, что пересечение аудитории печатных и on-line версий незначительно. Развитие новых ресурсов не означает перетекания читателей, а, напротив, открывает доступ к привлечению новых аудиторий. В 2016 году люксовые рекламодатели, для которых пресса остается одним из важнейших каналов коммуникации, не будут сильно снижать активность в прессе и продолжат удерживать свои позиции в ключевых изданиях».

В результате растущей концентрации издания-лидеры сохранят уверенное положение на рынке и продолжат инвестировать в развитие печатных брендов и различных платформ, доносящих их контент до читательской аудитории.

А дальше я процитирую выдержки из статьи в Financial Times, рассказывающей об издательском доме Hearst Corporation, которому принадлежат такие журналы, как Cosmopolitan, Elle, Harper’s Bazzar, Car&Driver, Esquire и другие. По данным компании, аудитория печатных изданий составляет 80 млн человек в месяц, электронных – 44 млн. По словам Дэвида Кэри, старшего вице-президента Hearst Corporation и президента Hearst Magazines, общая выручка Hearst Corporation выросла в 2015 г. на 6% до рекордных $10,7 млрд. Перевод глянцевых изданий концерна, таких как Cosmopolitan, Esquire и Town&Country, в интернет потребовал немало усилий от Кэри в последние пять с половиной лет. Но старания не пропали даром: прибыль в американском подразделении журнальной продукции почти удвоилась с 2010 года, а в прошлом году цифровые носители обеспечили около 30% прибыли холдинга, хотя еще пять лет назад были убыточными. «Мы живем в очень интересное время. Глянцевые журналы играют очень важную роль в распространении информации о том, как одеваться, как развлечься, как путешествовать и как жить хорошей жизнью, о которой мечтают все люди на планете», – отмечает Кэри. … «Такое ощущение, что мобильные устройства в равной степени разрушили все сегменты медиа. Телевидение и кабельное ТВ это затронуло в последнюю очередь, но теперь и они последовали за газетами, музыкой, книгами, журналами, электронной коммерцией и розничной торговлей, – говорит Кэри. – Apple продала не 80 млн телефонов, а 80 млн персональных телевизоров, которые можно использовать для показа видео».

Реагируя на этот тренд, Cosmopolitan запустил онлайн-версии журнала в Нигерии, Швеции, Дании и Норвегии. Сейчас компания занимается разработкой новой издательской онлайн-системы, куда должны переместиться все издания холдинга, в том числе газеты и сайты телеканалов. Новую систему Кэри называет «гигантской экосистемой контента», с которой смогут работать редакторы по всему миру. «Мы любим печатные издания и ожидаем, что они будут жить всегда и приносить огромные доходы. Но мы понимаем, что должны обладать сильной маневренностью в бизнесе, чтобы быть конкурентоспособными и в цифровом бизнесе, и, что важнее, в бизнесе по продаже рекламы», – заканчивает рассказ Кэри.

 

Радио

Еще всего десяток лет назад радио выглядело как самое бесперспективное масс-медиа, станции стремительно теряли слушателей и рекламные доходы. Любимую музыку было проще простого скачать через интернет, и производители портативных медиа-плееров процветали. Казалось, у радио совсем нет перспектив в современном мире.

Но нет. Пессимисты не учли одно приниципиальное отличие радио от всех других СМИ: радио можно слушать (потреблять) в фоновом режиме, одновременно занимаясь чем-то другим. Вы не можете одновременно вести машину и читать газету, варить обед и смотреть телевизор, сверлить зуб и читать новости в интернете. А радио можно слушать во всех упомянутых случаях.

Именно благодаря этому в последние годы радио все быстрее возвращает себе утраченные прежде позиции. Здесь, в Италии, я специально поинтересовался местной статистикой – и нашел исследование за сентябрь 2014-го, в котором говорилось: если житель среднего итальянского города что-либо слушает через наушники со своего смартфона, то в 66% случаев это радио, в 30% случаев – собственная музыкальная подборка и в 4% случаев – онлайновый музыкальный сервис. То есть радио уже слушают не только в машине, кафе или магазине. «Целенаправленный», мотивированный слушатель возвращается.

Кстати, радио сейчас еще и возвращает себе столетней давности имидж самого оперативного медиа. Да, сообщение о каком-то событии поступит одновременно в редакцию интернет-СМИ, теленовостей, редакцию газеты и на радио. Но продюсеры на ТВ будут ждать очередного выпуска новостей и 20 раз перепроверять новость, в интернете она появится сразу… но вы за рулем, стоите в пробке и не в курсе, что появилось на любимом сайте. Про «бумажную» газету вообще молчу. А вот радио «введет в уши» новость сразу, множеству людей.

Пример? Пожалуйста. 11 апреля 2011 года, взрыв в минском метро. Сам взрыв произошел в 17.55, в 18.01 мне уже позвонили из Москвы, из отдела новостей «Газеты.Ru» – потребовали подробности. То есть в 18.00 в Москве о взрыве уже знали – и новость сразу зазвучала на местных FM-станциях. Москвичи звонили своим родственникам в Минск, спрашивали, все ли в порядке.

Правда, белорусские станции молчали. Но это уже национальная особенность нашего радиовещания – когда редакторы новостей до усрачки боятся дать в эфир что-либо общественно-политически важное без прямого одобрения «сверху».

 

 

Денис
ЛАВНИКЕВИЧ

Апошняе ў рубрыцы:

valiancina_shauchenka
Культура Тэхналогіі

Магчымасці для беларускіх дзеячаў культуры і айцішнікаў: можна падаць заяўку на анлайн-пітчынг праектаў да 27 верасня

У кам’юніці «Культурны Код» ідзе рэгістрацыя ідэй і праектаў для ўдзелу ў вераснёўскім анлайн-пітчынгу digital-рашэнняў...

valiancina_shauchenka
Культура

Сёння Багач. Распавядаем, як адзначалі традыцыйна і як можна адсвяткаваць у сучасных умовах

Багач — свята пераходнага паміж летам і восенню перыяду. Адзначалася амаль  па ўсёй Беларусі. Свята вядомае таксама...

valiancina_shauchenka
Кіно

Варшаўскі кінафестываль запрашае да ўдзелу беларускіх рэжысёраў. Расказваем, як падаць заяўку

39-ы Варшаўскі кінафестываль запрашае беларускіх рэжысёраў падаваць на разгляд працы, якія знаходзяцца ў распрацоўцы. ...

valiancina_shauchenka
Літаратура

Журы літаратурнай прэміі «Дэбют» назвала імёны намінантаў. У шорт-ліст увайшло 10 аўтараў

Мінуў месяц, як скончыўся прыём заявак на літаратурную прэмію «Дэбют» імя Максіма Багдановіча. Журы пачало працу...

Апошнія навіны

    Культура Тэхналогіі
    Магчымасці для беларускіх дзеячаў культуры і айцішнікаў: можна падаць заяўку на анлайн-пітчынг праектаў да 27 верасня
    Культура
    Сёння Багач. Распавядаем, як адзначалі традыцыйна і як можна адсвяткаваць у сучасных умовах
    Кіно
    Варшаўскі кінафестываль запрашае да ўдзелу беларускіх рэжысёраў. Расказваем, як падаць заяўку
    Літаратура
    Журы літаратурнай прэміі «Дэбют» назвала імёны намінантаў. У шорт-ліст увайшло 10 аўтараў
    Грамадства
    Праваабаронца Алесь Бяляцкі ўганараваны «Залатымі лаўрамі»
    Літаратура
    «Мне заўсёды быў чужы такі тупы беларускі нацыяналізм». Вялікая размова з Альгердам Бахарэвічам
    Тэатр
    «Беларускі тэатр у Новай Беларусі будзе іншым»: у Варшаве прайшла канферэнцыя па стварэнні Беларускага Інстытута тэатра
    Гісторыя
    Якія вядомыя беларусы сядзелі ў віленскай Лукішскай турме
    Менская ўрбаністычная платформа запускае аўдыяэкскурсіі па беларускіх гарадах
    Літаратура
    «Хоць пад ботам акупанта, рабіць беларускую працу». Да дня народзінаў Наталлі Арсенневай
    Літаратура
    Выйшла новая кніга вершаў Андрэя Хадановіча
    Гісторыя
    Быць або не быць?! Першая вайна Вялікага Княства Літоўскага
    «Стрыжэ і піша». Сяргей Календа рыхтуе зборнік «бульварнага чытва»
    Гісторыя
    Архітэктурныя творы аўтара бела-чырвонага-белага сцяга прызнаныя Сусветнай спадчынай ЮНЕСКА
    Платформа гарадскіх экскурсій ULegend шукае ахвярадаўцаў на стварэнне мабільнага дадатку

Афіша

  • 22.09 — 21.09

    ПАДЗЕЯ ДНЯ: Лекцыя Сцяпана Стурэйкі «Не горш за Літву і Польшчу: гісторыя пераадкрыцця беларускай спадчыны ў БССР» у Вільні

  • 22.09 — 08.10Восеньскі салон у Мінску
  • 22.09 — 19.11Фотавыстава Андрэя Логінава «CHAROMUSHKI ODYSSEY 1930-2023» у Познані
  • 22.09Цыкл лекцый «Шыем строй» у Празе
  • 22.09Народзіны Школы беларускай традыцыйнай культуры ў Варшаве
  • 22.09Зміцер Лукашук прэзентуе кнігу «Беларуская нацыянальная ідэя ў выгнанні і на вайне» ў Гданьску
  • 23.09Экалагічнае свята «Жураўлі і журавіны Мёрскага краю»
  • 23.09Фэст «Восень у Завоссі» пад Баранавічамі

УСЕ ПАДЗЕI

Рассылка навінаў

Важнае пра нас

  • Што такое "Будзьма беларусамі!"
  • Рэкламадаўцам
  • Асобы кампаніі
  • Усе праекты "Будзьма!"
  • Рэдакцыйная пошта: [email protected]

Папулярнае

    • «Пашыраем беларускі космас». Вялікая размова з Алінай Коўшык пра развіццё беларускай культуры і выклікі сучаснасці
    • Палітычны хаўрус Міндоўг — Наваградак і пачатак Вялікага Княства Літоўскага
    • «Чырвоны Каліноўскі»: на сцягу антыфашыстаў у Іспаніі. Частка ІІ
    • Андрэй Дурэйка: «Філасофія калабарацыянізму — галоўная небяспека для беларускай культуры»
    • Беларусы прыдумалі класны каляндар на 2024-ы: адкрытая перадзамова
© Грамадская культурніцкая кампанія «Будьма беларусамі!», 2008-2019.
Логотип