• budzma.org
  • Пра нас
  • Крама
Будзьма беларусамі! Будзьма беларусамі!
telegram Tiktok www.instagram.com/budzma/ Facebook.com vk.com twitter.com youtube.com
  • Актуаліі
  • Меркаванні
  • Гісторыя
  • Літаратура
  • Музыка
  • Гатуем з «Будзьма!»
  • Гісторыя за 5 хвілін
  • Трызуб і Пагоня
  • Разумняты
  • Вандруем разам
  • Афіша
21.05.2014 | Adnak!

Дар’я Лобань: “Формула “пазіцыянаванне + айдэнтыка” вычарпала сябе”

Напярэдадні Фестывалю AD.NAK! мы пагутарылі з арганізатарам конкурсу “Брэнд-перазагрузка”, кіраўніком студыі брэндынгу On Foot Дар’яй Лобань – пра глабальную і лакальную айдэнтыку, новую формулу брэнда і ролю digital у брэндынгу.

– Апошнім часам у свеце папулярны трэнд Glocal – узмацненне лакальных адрозненняў на фоне глабалізацыі. Як ён адлюстроўваецца ў айдэнтыцы?

– Возьмем, да прыкладу, кампанію IKEA, якую ў народзе завуць «амбасадай Швецыі за мяжой». Яе айдэнтыка функцыянальная, мінімалістычная і даступная. Па-шведску «дызайнеры» – «formgivare», і ўжо па форме прадукту мы разумеем, што IKEA – гэта скандынаўскі дызайн. Не кажучы ўжо пра колеры шведскага сцяга ў лагатыпе. І вось гэты лакальны брэнд “заваяваў” ужо 43 краіны.

З іншага боку, Макдональдс. Лакальны брэнд, які стаў абсалютна глабальным, улічвае асаблівасці кожнай краіны. У Германіі можна паспрабаваць нюрнбургер – бургер з сасіскамі, у Канадзе – маклобстар, у Іспаніі – макгаспача, а ў Інданезіі – макрыс.

Асобна варта сказаць пра “антыбрэндавы” японскі брэнд Muji з характэрным для гэтай краіны мінімалізмам. Muji – скарачэнне ад Mujirushi Ryohin, што на японскай азначае “якасныя тавары без этыкетак”. Гэта сетка крам па ўсім свеце, якія прадаюць усё – ад посуду да адзення. Лозунг Muji – “No brand quality goods”.

Каб беларускія брэнды былі паспяховымі не толькі на мясцовым узроўні, мы павінныя стварыць унікальную графічную мову і сімвалы, з якімі сталі б асацыяваць нашую краіну. Пра нас мала што ведаюць за мяжой. Таму мы можам “стрэліць” чым заўгодна.

– Пазіцыянаванне, айдэнтыка – што яшчэ трэба сучасным брэндам?

– Насамрэч, формула “пазіцыянаванне + айдэнтыка” вычарпала сябе. Таму што брэнд – гэта не прычына, а вынік, не айдэнтыка, а спажывецкі досвед. Возьмем Skype: досвед, якім ён дзеліцца, – універсальнасць і карысць. Ён ламае бар’еры ў камунікацыі і дапамагае людзям падтрымліваць сувязь.

Сучасныя брэнды прытрымліваюцца трох правілаў:

1) Не пазіцыянаванне, а мэта: як быць карысным?

2) Не айдэнтыка, а досвед: людзі – не спажыўцы, а крэатары.

3) Не кантроль, а змены: дзяліцца замест таго, каб валодаць; ствараць замест таго, каб кантраляваць.

Але гэта не значыць, што ад айдэнтыкі трэба адмовіцца, а гайдлайны адправіць у смецце. Досвед – гэта і ёсць айдэнтыка, успрынятая і прынятая спажыўцамі. Так лічаць у Wolff Olins, і менавіта таму там скарыстоўваюць усе аспекты айдэнтыкі: візуальны, вербальны, інтэрактыўны і сэнсарны. Іх гід па стварэнні айдэнтыкі, адаптаваны для ўдзельнікаў конкурсу, можна спампаваць тут.

– Як брэндам заставацца на плыву ва ўмовах павышанай канкурэнцыі? Як выходзіць на сусветны рынак?

– Скарыстаць інавацыі. Прыйшоў час, калі ўсе прадукты павінныя быць разумнымі, як Google, хуткімі, як Twitter, інфарматыўнымі, як Wikipedia і забаўляльнымі, як YouTube. Так, гібрыдны аўтамабіль Toyota Friend дасылае табе паведамленне, калі трэба падзарадзіць рухавік ці змяніць колы. А новы інтэрактыўны магніт для халадзільніка Evian SmartDrop заказвае ваду проста дахаты – дастаткова націснуць на кнопку. Святлодыёдныя лямпачкі ад Philips можна праграмаваць на колер з дапамогай планшэта ці смартфона. Інавацыі паўсюль, і галоўная іх мэта – зрабіць нашае жыццё лепшым.

Дарэчы, агенцтвы таксама прытрымліваюцца гэтага прынцыпу і ствараюць свае інавацыі: напрыклад, iButterfly ад Dentsu. Вялікую колькасць інавацый можна знайсці на Kickstarter.com ці Springwise.com.

Пра конкурс:

 Галоўная мэта конкурсу – “перарабіць” мясцовыя гандлёвыя маркі і брэнды так, каб яны адназначна ўспрымаліся як беларускія. Згоду здацца на літасць дызайнераў, арт-дырэктараў і іншых спецыялістаў, якія займаюцца стварэннем новых гандлёвых марак і брэндаў, далі “Онега”, AIST, “Сочный” і M1NSK.

 Павага, прызнанне і адмысловая статуэтка, а таксама каштоўныя прызы ад генеральнага партнёра Фестывалю, кампаніі velcom, дастануцца самым адважным і адметным удзельнікам! А кампаніі разгледзяць канцэпты пераможцаў у якасці праектаў для далейшай практычнай рэалізацыі. Гатовы праект трэба запампаваць не пазней за 9 чэрвеня ў раздзеле “Падаць работу”.

Апошняе ў рубрыцы:

valiancina_shauchenka
Гісторыя

Як у Нарвегіі правіла каралева Элізіф, альбо дачка Яраслава Мудрага Лізавета Яраслаўна

Дачок Яраслава Мудрага ў краінах, дзе яны былі каралевамі, шануюць. Ім прысвячаюць творы. Аднак ні Анастасія, ні Ганна...

valiancina_shauchenka
Грамадства

Культура за кратамі. Хроніка рэпрэсій у дачыненні да дзеячаў культуры за апошні тыдзень

На мінулым тыдні пачаўся суд над Эдуардам Бабарыкам, віцебскаму арт-менеджару і музыку Уладзіміру Булаўскаму прызначылі...

valiancina_shauchenka
Каляндар

Каляндар з 29 траўня па 4 чэрвеня. Што святкуем? Па чым сумуем?

Прапануем Вам падборку знакавых датаў на тыдзень. Ёсць за што парадавацца, па чым пасумаваць, пра што задумацца....

valiancina_shauchenka
Кіно

«Я дакладна не буду здымаць у Расіі сёння і ў агляднай будучыні». Рэжысёр Яўген Лыткін — пра сваё жыццё ў Польшчы і здымкі для Netflix на суседняй вуліцы

Яўген Лыткін — беларус, які зняў трылер «Забароненая група», што здымаўся яшчэ да поўнамаштабнай агрэсіі Расіі супраць...

Апошнія навіны

    Гісторыя
    Як у Нарвегіі правіла каралева Элізіф, альбо дачка Яраслава Мудрага Лізавета Яраслаўна
    Грамадства
    Культура за кратамі. Хроніка рэпрэсій у дачыненні да дзеячаў культуры за апошні тыдзень
    Каляндар
    Каляндар з 29 траўня па 4 чэрвеня. Што святкуем? Па чым сумуем?
    Кіно
    «Я дакладна не буду здымаць у Расіі сёння і ў агляднай будучыні». Рэжысёр Яўген Лыткін — пра сваё жыццё ў Польшчы і здымкі для Netflix на суседняй вуліцы
    Музыка
    Выйшаў новы альбом гурта Botanic Project «Музыка сфер»
    Грамадства Гісторыя
    Сяляне ў Вялікім Княстве Літоўскім: як жылі, чым займаліся, што мелі
    Адукацыя
    Больш чым проста мова. Захаванне беларускіх школ на Падляшшы можа стаць досведам для рэформы адукацыі ў Беларусі
    Грамадства
    No Fate! Перарабіць мінулае, каб змяніць будучыню?
    Гісторыя Кіно
    Беларуская батлейка: сціплае абаянне векавога мастацтва
    Культура
    Культура беларускай дудкі атрымае статус гісторыка-культурнай каштоўнасці
    Мастацтва
    Выстаўка «Станіслаў Жукоўскі: пункт прыцягнення — сядзіба» працуе ў НММ
    Грамадства Літаратура
    Сабіна Брыло пра магчымасць паэзіі ў часы катастрофаў. Новы выпуск падкаста «Адкуль бяруцца кнігі»
    Грамадства
    Усе жадаючыя могуць прыняць удзел у раскопках Старога Менска
    Гісторыя Асоба
    Генрык Дмахоўскі: скульптар двух кантынэнтаў, тройчы паўстанец
    Грамадства Музыка
    Паглядзіце, які кліп стварыў штучны інтэлект для гурта NaviBand

Афіша

  • 30.05

    ПАДЗЕЯ ДНЯ: «Беларускае мастацтва ды культура ў часы несвабоды»: дыскусія ў Празе

  • 30.05 — 18.06Выстава «Калі яго парушыць, яно становіцца адчувальным» у Вільні
  • 30.05 — 31.05Адкрыццё выставы памяці Ларысы Геніюш у Празе
  • 30.05 — 31.05Выстава Анастасіі Рыдлеўскай «Таро» у Гданьску
  • 30.05 — 18.06Выстава выцінанкі Наталлі Каньковай у Віцебску
  • 30.05Выстава Яўгена Шадко і Сяргея Грыневіча «ДЫЯЛОГІ» ў Вільні
  • 30.05 — 18.06Выстава «Abstract» у Віцебску
  • 30.05 — 18.06Новыя імёны мастацтва: фестываль «Арт-Мінск»

УСЕ ПАДЗЕI

Рассылка навінаў

Важнае пра нас

  • Што такое "Будзьма беларусамі!"
  • Рэкламадаўцам
  • Асобы кампаніі
  • Усе праекты "Будзьма!"
  • Рэдакцыйная пошта: [email protected]

Папулярнае

    • Тэст: Пазнай гістарычны будынак па фотаздымку
    • Паглядзіце, які кліп стварыў штучны інтэлект для гурта NaviBand
    • Міраслаў Лазоўскі: Беларуская нацыя можа сфармавацца адно на падставе шырокай культурніцкай працы
    • Гайд па беларускім Кракаве: пляцоўкі, ініцыятывы, падтрымка
    • Стэфан Баторый. Уладар, які асадзіў Івана Грознага
© Грамадская культурніцкая кампанія «Будьма беларусамі!», 2008-2019.
Логотип