Нидерландское агентство брендинга VBAT, призер Каннского фестиваля рекламы и многолетний партнер концерна HEINEKEN, представил новый дизайн «Бобров», создав уникальный символ бренда на основе белорусского орнамента.
Бренд заметно посвежел: появилась легкость и свобода, однотонная палитра разбавлена серебром. «Бобров» – это пиво, и поэтому на этикетке появились хмель и ячменные колосья. Красный круг превратился в уникальный символ на основе белорусского орнамента. Дизайнеры совместили два национальных знака – «Энергия» и «Молодость», отражающих суть и происхождение бренда, чтобы создать собственный знак «Б» (напомним, что первая буква названия «Б» исторически находилась в центре красного круга на этикетке «Бобров»).
У каждого бренда есть своя история, которую он рассказывает потребителю. Дизайн этикетки – один из способов диалога бренда с потребителем. Новый дизайн «Бобров» говорит: «Я молодой душой, динамичный и яркий, я для всех и каждого, я не стремлюсь к пафосу, я свой в доску, со мной легко и весело. Я меняюсь, но остаюсь все тем же старым другом, полным энергии и оптимизма. Я – белорус и горжусь этим. Я даю новый знак!».
Питер Брааксма, креативный директор агентства VBAT, автор идеи редизайна бренда «Бобров»:
Начиная работу над дизайном, мы изучили мнение потребителей. Бренду «Бобров» не хватало «корней». В его этикетке не было ничего, говорящего о позитивной энергии и оптимизме бренда, но главное – отсутствовал визуальный элемент, создающий связь бренда с национальной культурой. «Бобров» – это молодой, современный и динамичный пивной бренд, но как вернуть его «домой», не добавляя ему чрезмерной традиционности? Это стало для нас серьезным вызовом. В качестве решения мы обратились к белорусскому орнаменту – мощнейшему фундаменту, на котором строится национальная аутентичность. Символы «Молодость» и «Энергия» полностью отражали суть бренда. Совместив их в один, мы создали уникальный знак «Б». Получилась сильная композиция: красный логотип над названием «БОБРОВ». Также мы немного сгладили шрифт, сделали его менее технологичным. Новый цвет бренда «серебро» придает динамичности, а привычный «зеленый» подчеркивает идею молодости и энергии.
Сьюзен Лейдес, директор по работе с клиентами, агентство VBAT:
«Мы уверены, что все бренды живые или, по крайней мере, должны такими быть, если все делать правильно. Поэтому с 1984 года агентство VBAT работает над тем, чтобы дарить продуктам и брендам жизненную силу, необходимую для их процветания. Наши клиенты приходят к нам, когда готовы сделать радикальный шаг в развитии бренда. Мы не относимся к той категории агентств, которые занимаются «косметическими» изменениями. Мы самоотверженно работаем, чтобы помочь клиентам решить сложнейшие вопросы дизайна, предлагаем эффективные решения, которые призваны принести только победы. Мы ломаем шаблоны. Мы делаем все возможное, чтобы обеспечить долгую и благополучную жизнь бренду, с которым работаем. В 2014 году команда из Беларуси пригласила нас поработать с брендом «Бобров». Мы должны были сделать уверенный шаг вперед вместе с национальным белорусским символом положительной энергии».
Для справки:
VBAT – брендинговое агентство, основанное в Амстердаме, с головным офисом в Мексике. Над реализацией самых смелых идей трудится творческая команда из 55 человек десяти национальностей. На протяжении 30 лет агентство VBAT сотрудничает с HEINEKEN – как результат в портфолио работ агентства логотипы мировых брендов Amstel Premium Pilsener, Sol International, Brand Bier, Strongbow Apple Ciders, Affligem и даже корпоративный стиль концерна HEINEKEN N.V.
Среди клиентов агентства такие международные компании, как POST NL (крупнейшая почтовая служба Нидерландов), D.E Master Blenders (международная компания по производству чая и кофе), Friesland Campina (мировая компания молочной промышленности), GAMMA (голландская сеть магазинов компьютерных комплектующих).
