Зимой прошлого года Ассоциация рекламных организаций Беларуси (АРО) при поддержке Министерства культуры
инициировала конкурс на создание рекламных плакатов на тему популяризации белорусского языка. Работы победителей конкурса предполагалось размещать на биллбордах и других рекламных носителях в городах Беларуси.
Сам конкурс, как и проект в целом, был инициирован АРО, и к участию были приглашены только члены Ассоциации. Это делалось для поддержания качества конкурса: все работы были выполнены профессиональными агентствами.
По итогам конкурса и голосования на сайте АРО был определен победитель – концепция «Мая родная мова» авторства McCann Erickson Belarus. Однако после консультаций с представителями Министерства культуры было принято решение о распространении еще двух проектов: концепции «Ма-ма = Мо-ва» от рекламного агентства «ПинГвин», а также серия из 4 постеров «Маё першае слова», также от McCann Erickson Belarus.
Концепция «Мая родная мова», рекламное агентство McCann Erickson Belarus
Концепция «Ма-ма = Мо-ва», РА «ПинГвин»
Концепция «Маё першае слова», рекламное агентство McCann Erickson Belarus
Суть конкурса заключалась в том, чтобы жители нашей страны видели на улицах городов действительно социальную рекламу, которая отражает проблемы, существующие в обществе. Профессиональные рекламисты решили обратить внимание белорусов на одну из самых актуальных общественных проблем – малую распространенность белорусского языка в повседневной жизни.
Задание участникам конкурса было поставлено в виде вопроса: «Является ли сообщество людей народом, если оно не имеет самой важной этнической черты – своего языка?».
Возможно, вопрос был поставлен слишком жестоко и риторически, и, естественно, много кто скажет, что у нас есть язык. Но сколько часов, минут, секунд вы сегодня разговаривали по-белорусски?
Однако проект-победитель изначально не прошел согласование в Управлении торговли Мингорисполкома. Остальные два проекта были утверждены в качестве социальной рекламы и рекомендованы к размещению на конструкциях наружной рекламы.
В конце прошлого года рекламные имиджи появились в Гродно, а чуть позже – в Могилеве, а затем и в других городах Беларуси, включая Минск. Однако, как стало известно Marketing.by, недавно имиджи «Ма-ма = Мо-ва» по устному распоряжению без объяснения причин были запрещены к распространению, а все размещенные биллборды было рекомендовано убрать. В этой ситуации судьба оставшегося согласованного проекта также находится под вопросом.
По словам председателя АРО Игоря Самкина, данный проект по замыслу его инициаторов должен был стать долгосрочным, и на следующем этапе планировалось вовлечь в него представителей других структур и организаций, которым небезразлична проблема нашего языка.
Гродно
Могилев
В свете последних решений и очередного применения «телефонного права» становится ясно, что в Беларуси решением проблемы исчезновения языка на государственном уровне заниматься не собираются. В таких условиях никакой вменяемой инициативы снизу также не стоит ожидать. Похоже, мы по-прежнему будем видеть на улицах городов унылую рекламу «За Беларусь», Олимпийских призеров, хоккеистов, пожарные извещатели и пр., которую вряд ли можно назвать социальной рекламой, ведь эти плакаты не поднимают никакой проблемы и не заставляют людей задуматься о чем-то и что-то менять в обществе.
https://marketing.by/main/market/company_news/0059946/
