• budzma.org
  • Пра нас
  • Крама
Будзьма беларусамі! Будзьма беларусамі!
telegram www.instagram.com/budzma/ Facebook.com vk.com twitter.com youtube.com
  • Актуаліі
  • Меркаванні
  • Гісторыя
  • Літаратура
  • «Музыка»
  • Гатуем з «Будзьма!»
  • «Гісторыя за 5 хвілін»
  • «Трызуб і Пагоня»
  • «Разумняты»
  • Вандруем разам
  • Афіша
03.06.2013 | Adnak!

Сяргей Міхаленка: “Чалавеку, які займаецца рэкламнай фатаграфіяй, трэба сябе прасоўваць”

У межах AD.NAK! трэці раз праводзіцца фотаконкурс “AD.NAK ZНЯТА ТАК!”, а сёлета з’явілася і асобная намінацыя “РЭКЛАМНЫ ФОТАЗДЫМАК”. Мы папрасілі дырэктара студыі ZНЯТА Сяргея Міхаленка патлумачыць, якім чынам такая намінацыя звязаная з рэкламай на мове, і пагутарылі пра сітуацыю і праблемы беларускай рэкламнай фатаграфіі.

 

http://budzma.org/wp-content/gallery/pressfota/_1454.jpg— Мне даўно хацелася, каб была намінацыя, бо пад конкурс “ZНЯТА ТАК!” можна рабіць здымкі адмыслова, ды і не ўсе прафесіяналы знаходзяць час, каб паўдзельнічаць у фотаконкурсе. Намінацыя ж з’яўляецца больш сур’ёзнай задумай. Як кіраўніку фотастудыі, мне хочацца, каб у фатографаў, што займаюцца менавіта рэкламнай фатаграфіяй, была спроба спаборніцтва. Паводле пададзеных прац можна будзе сфармаваць уяўленне пра сітуацыю на рынку беларускай рэкламнай фатаграфіі, — расказвае пра ідэю намінацыі Сяргей Міхаленка.

Суразмоўца адзначае, што ў краіне на дадзены момант няма конкурсаў для рэкламных фатографаў — фестывалі і іншыя мерапрыемствы, звязаныя з маркетынгам і камунікацыяй, забываюць зрабіць катэгорыю, у якой ацэньваўся б рэкламны фотаздымак. Такім чынам, фотаздымак заўсёды застаецца наводшыбе, а ў той жа час ён нярэдка ляжыць у аснове рэкламнага плаката ці афішы.

Што робіць такая намінацыя ў фестывалі беларускамоўнай рэкламы і камунікацыі? Сяргей Міхаленка падкрэслівае, што фатаграфія знаходзіцца па-за моўным кантэкстам.

— Можна дзяліць плакаты, кнігі, рэкламныя буклеты, тэлерэкламу, вонкавую рэкламу на рускамоўную, беларускамоўную, англамоўную… Там мова сапраўды мае значэнне. Мы ж хочам забраць увагу людзей, якія займаюцца беларускай фатаграфічнай рэкламай у цэлым. Тут не патрэбная мова — чалавек павінен без яе зразумець пасыл фотаздымка. У той жа час выява нясе наша бачанне свету і наш погляд.

Мэта стварэння такой намінацыі, паводле дырэктара студыі ZНЯТА, — паглядзець, што адбываецца ў свеце беларускай фатаграфіі, зрабіць невялічкі крок для падвышэння якасці беларускай рэкламнай фатаграфіі, выявіць новыя таленты.

— Любая перамога на фестывалі, заняцце нейкага месца — незалежна ад таго, ці ты малады фатограф, ці прафесіянал са шматгадовым стажам, — гэта дадатак да партфоліа. Узнагароды дадаюць значнасці, статуснасці, павялічваюць “кошт” фатографа. Чалавеку, які займаецца рэкламнай фатаграфіяй, трэба сябе прасоўваць — сярод кліентаў, сярод калег, бо фатографаў замаўляюць як самі кліенты, так і рэкламныя агенцтвы. Таму фатографу жыццёва неабходна ўдзельнічаць у фестывалях, паказваць свае працы і тое, што ён гатовы прапанаваць рынку.

Трэба зазначыць, што Фестываль AD.NAK! мае адметнасць — удзел у ім бясплатны, а таму варта толькі перамагчы сваю ляноту, каб падаць працу. А ўдзельнікам конкурсу мы падкажам: чым прасцей, тым лепей. Калі, напрыклад, вы хочаце ўзяць удзел у “Смачна”, проста здыміце так, каб усім сябрам журы захацелася з’есці страву з вашага фотаздымка.

Вышэй мы анансавалі гутарку з Сяргеем Міхаленкам яшчэ і пра сітуацыю на рынку рэкламнага фотаздымка. Вуаля — самыя сакавітыя вытрымкі з размовы.

 

“Нармальныя” фотаздымкі

 

“У беларускай рэкламнай фатаграфіі доўгі час назіралася стагнацыя, таму пакуль мы маем у асноўным нізкую якасць тэхнічнага выканання і, адпаведна, невысокі кошт такой працы. З іншага боку, кошт фатаграфічнага прадукту ў значнай ступені залежыць ад грошай, якія гатовы выдаткаваць замоўца, бо ёсць тэхнічны працэс падрыхтоўкі, які ўплывае на выніковую якасць. Можна зняць пры натуральным святле — будзе “нармальна”. Але ўсе мы разумеем: каб зрабіць прыгожую карцінку яркага сонечнага дня, трэба, каб было многа штучнага святла, а гэта вялікія грошы. Трэба дадатковая камера, якая створыць аб’ём, і гэтак далей… А стаўленне да фотаздымка цяпер вядомае: “ну, што там, націснуў на гузік — і ўсё”.

Рэкламныя агенты часта хочуць знізіць выдаткі — зрабіць за 3 капейкі, прадаць за 3 рублі. Як? Замаўляецца самы “танны” фатограф, робяцца нейкія здымкі, а агенцтва потым спрабуе дамаляваць, дарэтушаваць і прадаць кліенту. Кліент у сваю чаргу лічыць якасць прымальнай, бо іншай проста не бачыў, ды і сам хоча зэканоміць.

Дарэчы, наяўнасць такой намінацыі ў Фестывалі дапаможа выдзеліць работы найлепшых фатографаў, якія замоўцы рэкламы змогуць убачыць падчас фестывальнага дня і, магчыма, падумаць: класна, буду імкнуцца да такога ж…”

 

Рэкламны фотаздымак павінен прадаваць

 

“У першую чаргу рэкламны фотаздымак павінен адпавядаць інтарэсам замоўцы і прадаваць. Калі разгортваеш глянцавы часопіс і бачыш там фотаздымак да кулінарнага рэцэпту, але з’есці гэту страву не хочацца — гэта няякасны рэкламны фотаздымак. Калі адкрываеш сайт якога-небудзь раённага мясакамбіната і там размешчаныя фотаздымкі каўбасы, а я як аптовы пакупнік гляджу на гэты прадукт і разумею, што ён непрыгожы, нясмачны і з’есці яго не хочацца — гэта таксама няякасны рэкламны здымак. Так і дзяўчына, якая трапляе ў мэтавую аўдыторыю часопіса, глядзіць на сабраны летні look, але не хоча выглядаць гэтак жа… Калі дзяўчына не змагла з дапамогай фотаздымка адчуць сябе ў леце, адчуць сябе ў цэнтры ўвагі — фотаздымак не спрацаваў.

А фатографы бываюць рознымі: немагчыма здымаць вяселле і рэкламу адначасова. Тэарэтычна вясельны фатограф можа прыгожа зняць нейкі прадукт, аднак у рэкламнага фатографа павінна быць больш ведаў, ён павінен разумець, якія мэты гэтага здымка, які пасыл ён нясе, для каго зроблены. Узяць, напрыклад, look для глянцавага часопіса. Рэкламны фатограф разумее, напрыклад, што для летняй лёгкай калекцыі, якую хочуць прадаць рамантычным асобам, што мараць пра лета і вакацыі, патрэбная паветраная сонечная выява, а вясельны можа з пяшчотнай мадэлькі зрабіць Мілу Ёвавіч як для Esquire … і не трапіць у мэтавую аўдыторыю! Ён скажа: мне так падабаецца, але кліент з дапамогай такога фотаздымка не прадасць”.

 

Замоўцы арыентуюцца на свае бачанне свету

 

“З асабістага досведу магу сказаць, што замоўцы здымкаў нярэдка арыентуюцца не на даследаванні мэтавай аўдыторыі, тэндэнцыі ў заходняй рэкламе, а маюць свае ўяўленні, якія транслююцца як абсалютна правільныя. У асноўным замоўцы кіруюцца прынцыпам “мне так падабаецца”, нават калі гэтае “падабаецца” не стыкуецца з пасылам, што мусіць перадавацца ў фотаздымку.

Безумоўна, ёсць кампаніі, якія развіваюцца, адпраўляюць сваіх супрацоўнікаў на семінары і стажыроўкі за мяжу, ёсць і спецыялісты, якія пераходзяць з працы ў замежных прадстаўніцтвах у Беларусі і маюць досвед…  Працэс развіцця ідзе, і маленькі крок у параўнанні з тым, што было 20 гадоў таму, усё ж зробленыя”.

Апошняе ў рубрыцы:

valiancina_shauchenka
Культура

У Юрмале адкрылася выстава «Крэатыўная рэвалюцыя. Беларусь 2020»

На Арт-станцыі «Дубулты» ў Юрмале 24 сакавiка адбылося адкрыццё выставы «Крэатыўная рэвалюцыя. Беларусь 2020», прысвечанай...

valiancina_shauchenka
Замежжа

У Каралеўскім замку ў Варшаве працуе выстава «Каханне і абавязак. Студзеньскае паўстанне 1863 года»

Выстава дапаможа зразумець як гістарычнае значэнне паўстання, так і яго асабістае чалавечае вымярэнне. Наведвальнікі...

valiancina_shauchenka
Грамадства

«Пагоня» не з’яўляецца «экстрэмісцкім» сімвалам

Гомельскі валанцёр Ілля Міронаў напярэдадні апошняга арышту атрымаў ліст з Міністэрства інфармацыі наконт таго, ці з’яўляецца...

valiancina_shauchenka
Тэатр

Спектакль «Пачупкi» РТБД атрымаў галоўную ўзнагароду тэатральнага форуму «М@RT.Кантакт» у Магілёве

Спектакль «Пачупкi» Рэспубліканскага тэатра беларускай драматургіі (РТБД) стаў уладальнікам «Залатой маскі» — галоўнага...

Апошнія навіны

    Культура
    У Юрмале адкрылася выстава «Крэатыўная рэвалюцыя. Беларусь 2020»
    Замежжа
    У Каралеўскім замку ў Варшаве працуе выстава «Каханне і абавязак. Студзеньскае паўстанне 1863 года»
    Грамадства
    «Пагоня» не з’яўляецца «экстрэмісцкім» сімвалам
    Тэатр
    Спектакль «Пачупкi» РТБД атрымаў галоўную ўзнагароду тэатральнага форуму «М@RT.Кантакт» у Магілёве
    Музыка
    Годныя песні: топ-5 Сержука Доўгушава
    Мастацтва
    «Я страціў зрок на адно вока і, калі гляджу на прадмет левым вокам, бачу татальную абстракцыю». У Мінску распачалася выстава Захара Кудзіна
    Гісторыя
    Якую каву любіў Вітаўт, або Пра карысць устойлівай міфалогіі
    Мастацтва
    «Малюю наша жыцце». У Рызе адкрылася выстава мастачкі Вольгі Якубоўскай
    Гісторыя
    Першы крок – падпісаць фатаграфіі ў сямейным альбоме: як пазнаваць гісторыю
    Літаратура
    «Песня пра зубра» — патрыятычная паэма для Папы Рымскага. Новае відэа на канале Андрэя Хадановіча
    Літаратура
    Топ-3 смешных выпадкаў з Якубам Коласам
    Літаратура
    У Беларусі хутка з'явіцца кніга ўспамінаў рэпрэсаваных гродзенцаў
    Тэатр
    Па старонках памяці. Гісторыя і традыцыі тэатральнага мастацтва Беларусі
    Літаратура
    Стартуе падкаст «Супердудко»: Наста Грышчук густоўна не пагаджаецца з наяўным
    Краіна
    «Увага, стукач!» Беларусы звязаліся з даносчыкамі на пратэстоўцаў 2020-га і знялі фільм

Афіша

  • 28.03

    ПАДЗЕЯ ДНЯ: Прэзентацыя беларускага перакладу «Дзьмухаўцовага віна» Рэя Брэдберы у Мінску

  • 28.03 — 22.04Выстава ткацкіх працаў у Мінску
  • 28.03 — 30.03Экспазіцыя да 100-годдзя з дня нараджэння Алены Васілевіч у Мінску
  • 28.03 — 31.03Выстава, прысвечаная мастаку кіно Яўгену Ганкіну, у Мінску
  • 28.03 — 31.03«У краіне мар». Выстава, прысвечаная Канстанцыі Буйло, у Мінску
  • 28.03 — 30.04Выстава «Ян Вермеер» у Мінску
  • 28.03 — 02.04Выстава Усевалада Швайбы і Тамары Дзяменцьевай «Узы меж нами» ў Гродне
  • 28.03 — 30.04 «Партрэт часу»: калекцыя жывапісу Белгазпрамбанка ў Магілёве

УСЕ ПАДЗЕI

Рассылка навінаў

Важнае пра нас

  • Што такое "Будзьма беларусамі!"
  • Рэкламадаўцам
  • Асобы кампаніі
  • Усе праекты "Будзьма!"
  • Рэдакцыйная пошта: [email protected]

Папулярнае

    • Як, дзе і калі беларусы свету будуць адзначаць Дзень Волі
    • Адкуль мы ўзяліся: 7 кніг пра нашу гісторыю
    • Міты Другой Сусьветнай вайны. Да дня спаленьня Хатыні
    • Што вядома пра серыял пра Уладзіміра Мулявіна «За паўгадзіны да вясны», трэйлер якога з’явіўся ў сеціве?
    • Унучка пакаранага паўстанца, якая стала адной з самых вядомых у свеце жанчын-хірургаў
© Грамадская культурніцкая кампанія «Будьма беларусамі!», 2008-2019.
Логотип