Дорогие коллеги и друзья! Вы спрашиваете: Как можно включиться в работу Сборной? Открывайте и читайте…
Спасибо за активный интерес и готовность участвовать в разработке новых концепций бренда Минска!
В информационную службу Сборная Минска по брендингу поступает большое количество таких звонков и писем с предложениями участвовать в работе. Поэтому мы составили план работ с конкретными предложениями всем, кто готов включиться в работу.
Мы всегда рады нашей общей работе. Только вместе мы создадим сильный и живой бренд нашего города! Рабочая группа является открытой, и к ней в любой момент может присоединиться любой специалист, который заинтересован внести свой вклад в работу. Для этого необходимо написать на адрес [email protected] или позвонить по телефонам: + 375 17 321-22-94; +375 29 115-14-89.
Для участия заполните, сообщите по нашим каналам следующую информацию:
1. ФИО
2. Работа
3. Профессия
4. Можно выслать фото и/или лого компании
5. Какую задачу из списка готовы взять на себя?
Мы Вас любим,
Мы любим наш город,
Пишите, звоните, мы всегда рады Вашим советам, критике, замечаниям.
И смотрите на картинке возможные схемы взаимодействия:
На прошлой неделе, 14 декабря, состоялось первое заседание рабочей группы по разработке альтернативных концепций бренда Минска, на которой был согласован и принят план работ.
Сборная Минска по брендингу ‑ так назвали себя участники общественной инициативы, призвавшей объединить всех неравнодушных минчан для создания новых концепций бренда белорусской столицы. Работа в Сборной ведется на безвозмездной основе по личной инициативе ее участников.
В состав Сборной вошли представители ряда ведущих компаний, маркетинговых, исследовательских и рекламных агентств, ученые, дизайнеры и волонтеры. В этот же день Сборная Минска по брендингу отправила обращение на имя Председателя Минского горисполкома Николая Ладутько, в котором содержалась просьба не торопиться с решением до появления альтернативных платформ.
Также в письме сообщалось, что любой бренд, а тем более столицы страны, должен разрабатываться на альтернативной основе, причем каждый проект необходимо профессионально тестировать по итогу разработок, чего нет в предлагаемом ныне проекте. И только на основе сравнительной диагностики можно принимать решения. Кроме того, в разработку должны быть вовлечены максимально широкие группы заинтересованных горожан.
На заседании 14 декабря был принят следующий план работы над проектом:
Принципы, которые легли в основу работы участников инициативы:
1. Профессионализм, объективность, конструктивность: создавать, профессионально диагностировать, аргументировать и предлагать новые варианты, используя профессиональные инструменты в работе.
2. Вовлеченность: использовать современные инструменты широкого вовлечения минчан в разработку бренда. Сильный бренд с будущим может быть создан только на основе вовлечения и только при безусловном принятии его горожанами.
3. Любовь к городу и стране, самоуважение: у Минска и минчан есть идентичность и отличительные черты, есть лицо города, которые могут лечь в основу бренда. Бренд города должен быть не только направлен на гостей, но и приниматься жителями, быть частью их восприятия и мироощущения. В рамках инициативы будут предлагаться решения, удовлетворяющие одновременно двум требованиям ‑ внешняя направленность и самоидентичность.
Рабочая группа является открытой, и к ней в любой момент может присоединиться любой специалист, который заинтересован внести свой вклад в работу. Для этого необходимо написать на адрес
open@satio.by или позвонить по телефонам:
+ 375 17 321-22-94; +375 29 115-14-89. Также 17 декабря создана группа «
Сборная Минска по брендингу» в сети Facebook, где будет размещаться вся информация о ходе проекта. Инициативу также поддержали ведущие СМИ Беларуси.
Справочно:
В июне 2012 года столичные власти в лице Информационно-туристского центра «Минск» провели тендер на разработку бренда Минска. В результате
победителем была объявлена британская компания INSTID. 6 декабря INSTID
обнародовала первые результаты работы, что было воспринято неоднозначно и породило волну критики как со стороны граждан, так и со стороны профессионального сообщества. Главные причины: во-первых, слоган Think Minsk, предложенный разработчиками для Минска, оказался аналогичен слогану Лондона Think London; во-вторых, предложенный узор в виде голубой платы, по мнению многих, не соответствует тому, что сами минчане думают о своем городе. Профессионалы, в свою очередь, сомневались, что эта бренд-концепция может привлечь туристов.
Руководители INSTID в СМИ и на своей странице в Facebook неоднократно заявляли о том, что не собираются пересматривать свою
концепцию. Цитата: «Мы точно знаем, почему используем именно такие цвета, формы и слова. И как они воспринимаются нужными нам аудиториями. Поэтому хотите быть оригинальными – будьте на здоровье. Но не стоит рассказывать нам, что делать».
12 декабря общественная инициатива в составе белорусских ученых, маркетологов, дизайнеров, рекламистов обратилась к мэру Минска с просьбой не торопиться с принятием решения и предложением разработки новых концепций со своей стороны.
