• budzma.org
  • Пра нас
  • Крама
Будзьма беларусамі! Будзьма беларусамі!
telegram Tiktok www.instagram.com/budzma/ Facebook.com vk.com twitter.com youtube.com
  • Актуаліі
  • Меркаванні
  • Гісторыя
  • Літаратура
  • Музыка
  • Гатуем з «Будзьма!»
  • Гісторыя за 5 хвілін
  • Трызуб і Пагоня
  • Разумняты
  • Вандруем разам
  • Афіша
25.08.2016 | Грамадства

От «живо и позитивно» до «очень плохо». Разбираем лучшие и худшие примеры оформления вывесок в центре Минска

Вывески окружают нас на каждом шагу.  Магазины, услуги, кафе… Хорошо сделанная и оформленная вывеска отвечает не только за заметность и лицо бизнеса, но и что не менее важно — за облик города. Вместе с дизайнером и специалистом по леттерингу Александром Чеботарёвым мы прошлись по улицам Революционной, Раковской, Зыбицкой, проспекту Победителей, чтобы оценить и найти лучшие и худшие примеры оформления.

Unknown.png

– Оценка вывесок — это достаточно субъективное занятие. Здесь нам может помочь исключительно опыт и внутренний вкус, а также детали и исполнение: расстояние между букв, особенности логотипа, какой шрифт подобран и подходит ли он к тематике заведения. Вообще, я рад, что в центре города работает правило, которое запрещает вывесками портить здания и архитектуру, – говорит Александр Чеботарев.

Вывеска не должна кричать своими размерами или яркостью, хоть многие владельцы бизнеса этого и хотят. Существует огромное количество других способов показать себя и стать заметными.

Вывески могут быть самыми разными. Рекламные технологии позволяют сочетать в вывеске неон и объемные буквы, фигурные элементы и световые короба. Выделиться можно цветовым сочетанием, графической идеей, оригинальной характерной шрифтовой работой и местом расположения.

Итак, поехали!

DSC_0363.jpg

Очень-очень и очень плохо. Разный отступ у кавычек, да и сами кавычки не лучше, должны быть «ёлочки». Композиция, цветовое исполнение, шрифты, иллюстрация — всё плохо и не к месту.

DSC_0365.jpg

Почти неплохой пример, но даже в подобных работах умудряются сделать множество ошибок. Слишком большой текстовый блок и не хватает “воздуха”. Очень часто видно желание использовать пространство на все 100%, заполнив место чем угодно. Словно, это чем-то поможет. В этом текстовом наборе плохо с кернингом, например, в слове «СРЭБРА» отчётливо заметно как убегает буква «А».
Вывеска в большинстве случаев должна говорить, о чем заведение. И когда мы видим ее, то понимаем какой формат и уровень внутри.
DSC_0366.jpg

Вот хороший пример. Пухлые буквы, которые отлично проводят параллель с той самой едой и отображают смысл. Оригинальный шрифт и ничто не пытается кричать. По сути, подобные компании с мировой известностью и приносят в нашу страну хороший дизайн.

DSC_0367.jpg

Кириллицу совмещать с латиницей это плохой тон, звездочки не к месту. Это называется дизайн ради дизайна, где нет особого смысла и логики, но есть красивые завлекающие “светяшки”. Отдельным пунктом я бы вынес подобный нейминг. Везде эти Планеты, Миры, Вселенные…

Сам по себе шрифт передаёт эмоции и транслирует смысл. К любой тематике можно подобрать говорящий шрифт. Скажем, если вы разрабатываете надпись для вечеринки «Ночные фонари», то необходимо проникнуться самой идеей ночных фонарей, сходить и посмотреть на них ночью. Отсюда и подбирать шрифт.

DSC_0368.jpg

Взяли и бездумно скопировали Subway. Но если опустить, что это скопировано, то стрелки в данном исполнении сразу же теряют смысл. Зачем они? И этот нелепый сэндвич абсолютно ни к чему.

К слову, Subway недавно сделали редизайн.

2016-08-25 09.31.43 am.png

DSC_0370-2.jpg

У Zимы шрифт отличный. Высокий, утонченный. Словно, салон шуб и дублёнок для стройных высоких блондинок. Здорово. Единственное, что всё портит первая латинская Z.

DSC_0371-2.jpg

А рядом ужасная вывеска того же салона. Возможно, это хитрый план по привлечению разной категории клиентов.

DSC_0373-2.jpg

Очень хорошо, когда дизайн не старается перекричать друг друга и первая буква строчная. Подстрочник «TRAVEL» провалился, он должен быть меньше, чтобы не акцентировать на себе внимание и не соперничать с названием. Ещё заднюю плашку необходимо убрать. Хорошие приятные цвета и лазурный берег с морской звездой, симпатичный шрифт. В общем, достаточно хорошо.

DSC_0374-2.jpg

Очень по-белорусски. Отражает нашу действительность. Скромная такая алеся, желает стать стильной и модной, но пока ещё не знает как это сделать. Строчная заглавная буква, розочка в символе, есть пространство, все аккуратно. Неплохо.

DSC_0376-2.jpg

Это ужасно. Екатерина, по сравнению с Алесей, совсем не стремится и не мечтает. Древнерусский шрифт, словно, сейчас подъедет карета и бояре пойдут за одеяниями.  Всё абсолютно плохо.

Шрифтовая часть это отдельная боль нашего пространства. Судя по вывескам и окружающему дизайну можно сказать, что дизайнеры не уделяют должного внимания шрифтам. Times New Roman или Comic Sans тоже могут решать свою задачу и подходить к определенным тематикам, но бездумное и повсеместное использование приводит к созданию визуального хлама.

СИТУАЦИЯ С ВЫВЕСКАМИ И ОКРУЖАЮЩИМ ДИЗАЙНОМ НЕ ИЗМЕНИТСЯ ДО ТОГО ВРЕМЕНИ, ПОКА МЫ НЕ НАЧНЕМ ГОВОРИТЬ ОБ ЭТОМ. ОЧЕНЬ НЕ ХВАТАЕТ ОТВЕТСТВЕННОСТИ ЗА ТО, ЧТО НАС ОКРУЖАЕТ. Я БЫ ОБЯЗАЛ ВСЕХ ДИЗАЙНЕРОВ ПОДПИСЫВАТЬ СВОИ РАБОТЫ, ЧТОБЫ МЫ ЗНАЛИ К КОМУ ИДТИ С ПРЕТЕНЗИЯМИ ИЛИ ПОХВАЛОЙ.

DSC_0377.jpg

Буква «а» читается издалека как «и» и поэтому название плохо считывается. Сама идея понятна, но надпись «сауна» убивает все чистые помыслы. Почему латинская «k», а не кириллическая «к»? Также очень важная вещь — это конструкция вывески. Она при необходимости может отражать концепцию заведения. Здесь можно было выбрать не овал, а какую-то более аутентичную форму, само название подсказывает.

DSC_0380-2.jpg

Вертикальные надписи — это зло. Человек читает слева направо, а не сверху вниз. Сделали огромную вывеску в погоне за масштабностью, но она находится очень высоко и её сложно прочесть.

DSC_0383.jpg

Штолле. Это пример хорошей вывески. Оригинальная форма конструкции, удачная шрифтовая работа, ручной стиль и известные вкусные пироги.

DSC_0384-2.jpg

Надпись Triumph очень качественная и характерная. Но «магазин женского белья» портит всю вывеску. Неудачное композиционное расположение.

DSC_0385-2.jpg
Страўня Талака. Вот здесь очень круто сделано. Больше бы таких нестандартных подходов в оформлении. Живая ручная работа, сразу возникает ощущение, что внутри также душевно.

DSC_0392.jpg

Здесь все хорошо. Эль пушка. Видно, что подумали и постарались. Стильно. За El в виде фитилька — отдельная благодарность.

DSC_0393.jpg

Такое чувство, что Биркэп это магазин электроники. Сам по себе шрифт хороший, но в данном случае не считывается логика его применения. Нижняя подпись «баршоп» отображает явную неграмотность, так как это не кириллица, а болгарица.

DSC_0395.jpg

Очень здорово. Отличный леттеринг, но слегка большая «С». Я бы убрал цветочек, потому что и так все понятно. Живо и позитивно получилось.

DSC_0398.jpg

Плохо. Ни о чем. Безвкусная попытка простотой сделать модную надпись. Нет ни идеи, ни стиля. Да ещё и ужасная «М». Совсем неудачно.

DSC_0404.jpg

Видно, что пробовали поиграть. За это нужно отдать должное. Непонятно при чем здесь супрематизм и шрифтовая часть как-то теряется. Надпись «Грай» интересно обыграна скрипкой и нотами.

Резюмируя наш поход: вывеска — это лицо любой компании. Она должна отражать самые лучшие качества. Важно учитывать визуальную доступность, расстояние с которого вывеска будет просматриваться. Большинство людей не будет долго стоять и рассматривать вывеску, а следовательно, читаемость и понятность должны быть на высшем уровне. Не стоит пренебрегать работой со шрифтами, это очень важный показатель качественного результата.

Всё должно быть композиционно последовательно и логично, например, слоган не должен быть такого же размера как и само название. Помимо особенностей дизайна, выбора шрифтов, цветовой гаммы и прочих параметров оформления, при разработки вывески следует учитывать и требования, которые установлены государственными органами.

А вообще советую обращаться к профессионалам, которые разработают такой дизайн, которым будет гордиться не только владелец, но и весь город.

marketing.by

Апошняе ў рубрыцы:

valiancina_shauchenka
Краіна

Двое сяброў 10 гадоў падарожнічалі па краіне і выдалі кнігу пра неверагодна прыгожую Беларусь

Беларусы Слава Мазай і Лёша Угольнікаў амаль дзесяцігоддзе здымалі дзікую прыроду Беларусі, а калі колькасць фатаграфій...

valiancina_shauchenka
Культура

Куды схадзіць на выходных? Падборка цікавых імпрэз на 23-24 верасня

Калі вы раптам яшчэ не вызначыліся, як цікава і з карысцю правесці выходныя, мы падкажам. Восень у Завоссі,...

valiancina_shauchenka
Культура Тэхналогіі

Магчымасці для беларускіх дзеячаў культуры і айцішнікаў: можна падаць заяўку на анлайн-пітчынг праектаў да 27 верасня

У кам’юніці «Культурны Код» ідзе рэгістрацыя ідэй і праектаў для ўдзелу ў вераснёўскім анлайн-пітчынгу digital-рашэнняў...

valiancina_shauchenka
Культура

Сёння Багач. Распавядаем, як адзначалі традыцыйна і як можна адсвяткаваць у сучасных умовах

Багач — свята пераходнага паміж летам і восенню перыяду. Адзначалася амаль  па ўсёй Беларусі. Свята вядомае таксама...

Апошнія навіны

    Краіна
    Двое сяброў 10 гадоў падарожнічалі па краіне і выдалі кнігу пра неверагодна прыгожую Беларусь
    Культура
    Куды схадзіць на выходных? Падборка цікавых імпрэз на 23-24 верасня
    Культура Тэхналогіі
    Магчымасці для беларускіх дзеячаў культуры і айцішнікаў: можна падаць заяўку на анлайн-пітчынг праектаў да 27 верасня
    Культура
    Сёння Багач. Распавядаем, як адзначалі традыцыйна і як можна адсвяткаваць у сучасных умовах
    Кіно
    Варшаўскі кінафестываль запрашае да ўдзелу беларускіх рэжысёраў. Расказваем, як падаць заяўку
    Літаратура
    Журы літаратурнай прэміі «Дэбют» назвала імёны намінантаў. У шорт-ліст увайшло 10 аўтараў
    Грамадства
    Праваабаронца Алесь Бяляцкі ўганараваны «Залатымі лаўрамі»
    Літаратура
    «Мне заўсёды быў чужы такі тупы беларускі нацыяналізм». Вялікая размова з Альгердам Бахарэвічам
    Тэатр
    «Беларускі тэатр у Новай Беларусі будзе іншым»: у Варшаве прайшла канферэнцыя па стварэнні Беларускага Інстытута тэатра
    Гісторыя
    Якія вядомыя беларусы сядзелі ў віленскай Лукішскай турме
    Менская ўрбаністычная платформа запускае аўдыяэкскурсіі па беларускіх гарадах
    Літаратура
    «Хоць пад ботам акупанта, рабіць беларускую працу». Да дня народзінаў Наталлі Арсенневай
    Літаратура
    Выйшла новая кніга вершаў Андрэя Хадановіча
    Гісторыя
    Быць або не быць?! Першая вайна Вялікага Княства Літоўскага
    «Стрыжэ і піша». Сяргей Календа рыхтуе зборнік «бульварнага чытва»

Афіша

  • 22.09 — 21.09

    ПАДЗЕЯ ДНЯ: Лекцыя Сцяпана Стурэйкі «Не горш за Літву і Польшчу: гісторыя пераадкрыцця беларускай спадчыны ў БССР» у Вільні

  • 22.09 — 08.10Восеньскі салон у Мінску
  • 22.09 — 19.11Фотавыстава Андрэя Логінава «CHAROMUSHKI ODYSSEY 1930-2023» у Познані
  • 22.09Цыкл лекцый «Шыем строй» у Празе
  • 22.09Народзіны Школы беларускай традыцыйнай культуры ў Варшаве
  • 22.09Зміцер Лукашук прэзентуе кнігу «Беларуская нацыянальная ідэя ў выгнанні і на вайне» ў Гданьску
  • 23.09Экалагічнае свята «Жураўлі і журавіны Мёрскага краю»
  • 23.09Фэст «Восень у Завоссі» пад Баранавічамі

УСЕ ПАДЗЕI

Рассылка навінаў

Важнае пра нас

  • Што такое "Будзьма беларусамі!"
  • Рэкламадаўцам
  • Асобы кампаніі
  • Усе праекты "Будзьма!"
  • Рэдакцыйная пошта: [email protected]

Папулярнае

    • «Пашыраем беларускі космас». Вялікая размова з Алінай Коўшык пра развіццё беларускай культуры і выклікі сучаснасці
    • «Чырвоны Каліноўскі»: на сцягу антыфашыстаў у Іспаніі. Частка ІІ
    • Андрэй Дурэйка: «Філасофія калабарацыянізму — галоўная небяспека для беларускай культуры»
    • «Мне заўсёды быў чужы такі тупы беларускі нацыяналізм». Вялікая размова з Альгердам Бахарэвічам
    • Беларусы прыдумалі класны каляндар на 2024-ы: адкрытая перадзамова
© Грамадская культурніцкая кампанія «Будьма беларусамі!», 2008-2019.
Логотип