Сёлета ў межах фестывалю некалькі конкурсаў праводзіцца ў новым фармаце воркшопаў. Асноўная мэта такога эксперыменту — даць магчымасць найбольш актыўным рэкламістам стварыць свае рэкламныя праекты пад кіраўніцтвам прафесійных рэкламістаў.
Адзін з воркшопаў прысвечаны тэме стварэння канцэпту і візуалу кампаніі за развіццё безнаяўных плацяжоў у нашай краіне — ПЛАЦІМ БЕЗНАЯЎНА. Сёння аплата карткай — гэта сусветны стандарт. Але пэўная частка беларусаў сумняваецца, чаму аддаць перавагу — наяўным або безнаяўным разлікам.
Конкурс падтрымала плацежная сістэма БЕЛКАРТ, дзякуючы якой кожны ўдзельнік творчай групы, якая стане пераможцам, атрымае эксклюзіўную картку з выявай беларускага Цмока і з 4 мільёнамі рублёў на рахунку. Зарэгістравацца на воркшоп можна да 13 чэрвеня.
З гэтай нагоды, мы сустрэліся з дырэктарам ЗАТ«Плацежная сістэма БЕЛКАРТ» Аляксандрам Сотнікавым, на думку якога, нашае грамадства ўсё яшчэ недастаткова добра ўсведамляе перавагі, якія атрымлівае пры выкарыстанні безнаяўных плацяжоў. І задача плацежнай сістэмы БЕЛКАРТ — у першую чаргу падтрымліваць тыя праекты, што спрыяюць паляпшэнню якасці камунікацыі у гэтай справе.
Аляксандр Яўгенавіч, як на вашую думку, ці варта ў Беларусі рабіць рэкламу на беларускай мове, бо большасць рэкламы традыцыйна робіцца па-руску.
Усе мы — беларусы. Мы жывем у сваёй краіне, маем сваю гісторыю, непадобную да гісторыі іншых народаў. Мы ўнікальныя. Наша мова — гэта адна з рысаў, якая ўласцівая толькі нашаму народу. І яна робіць нас непадобнымі на іншых. Той факт, што ў апошні час адраджаецца цікавасць не толькі да мовы, але і да гісторыі Беларусі — да гісторыка-культурных каштоўнасцяў нашай краіны, — прымушае верыць у тое, што мы зможам захаваць сваю аўтэнтычнасць.
Рэклама на беларускай мове адназначна павінная прысутнічаць на рынку. Абсалютная большасць насельніцтва лаяльна ўспрымае рэкламу на беларускай мове. Нягледзячы на тое, на якой мове яны гавораць.
Сёння беларуская мова — гэта фішка, якая ёсць на нашым рынку, але якой яшчэ не карыстаюцца ў поўнай меры. Мы ставім на яе!
Выкарыстанне беларускамоўнай рэкламы — для вас маркетынгавы ход? Ці гэта таксама важна для іміджу прадпрыемства? Ці нешта іншае?
Выкарыстанне рэкламы ў бізнес-працэсах — гэта ўжо маркетынг. Беларускамоўная рэклама проста надае гэтаму ходу пэўны нацыянальны каларыт. Праекты на роднай мове заўсёды падкупляюць жаданнем паказаць, што твая краіна — гэта тое, чым трэба ганарыцца, што трэба захоўваць і развіваць.
А якія сацыяльныя ініцыятывы рэалізуе БЕЛКАРТ? Наколькі яны запатрабаваныя ў Беларусі?
БЕЛКАРТ як нацыянальная плацежная сістэма падтрымлівае ініцыятывы па развіцці беларускай мовы і папулярызацыі гэтага кірунку як сярод усяго насельніцтва нашай краіны, так і сярод творчай моладзі ў прыватнасці.
У цяперашні час мы працуем над стварэннем беларускамоўнай версіі інтэрнэт-сайта плацежнай сістэмы — над праектам працуюць не толькі маладыя праграмісты, але і зацікаўленыя капірайтары, якія не проста робяць сухі пераклад тэкстаў на беларускую мову, але і захоўваюць унікальнасць, пявучасць нашай роднай мовы.
Нядаўна стартаваў яшчэ адзін праект на беларускай мове — «Цацачнае Падарожжа», які нясе мову ў масы (праект прасоўваецца праз сацыяльныя сеткі), знаёміць людзей з гісторыяй і культурай кожнай вобласці Беларусі.
На нашую думку, маркетынгавыя праекты на роднай мове маюць моцны эмацыйны кантэкст і ўспрымаюцца спажыўцамi пазітыўна.
Гістарычна так склалася, што насельніцтва нячаста карыстаецца роднай мовай — задача БЕЛКАРТ як нацыянальнай плацежнай сістэмы — развіваць і ўмацоўваць разуменне таго, што мы — народ з унікальнай гісторыяй, традыцыямі і, вядома, мовай.
Ці плануе БЕЛКАРТ рэкламныя ініцыятывы толькі на беларускай мове?
Нядаўна ў БЕЛКАРТ сумесна з ЗАТ «Альфа-Банк» была выпушчаная першая картка БЕЛКАРТ, прызначаная для прэміяльнага сегмента, — БЕЛКАРТ-ПРЭМIУМ. Радасным фактам для нас безумоўна ёсць тое, што рэклама карты ідзе на беларускай мове. Беларускія традыцыі адлюстраваныя і ў вiзуале, які прысутнічае на карце, — асабісты знак Францыска Скарыны, нашага славутага земляка і першадрукара.
Плацежная сістэма не плануе спыняцца на гэтым. У хуткім часе мы хочам парадаваць грамадства новымі каларытнымі праектамі з элементамі нацыянальнасці.
Як вы лічыце, што трэба зрабіць, каб беларуская мова стала больш папулярнай у нашай краіне?
Папулярнай мову можа зрабіць толькі тое, што на гэтай мове пачне гаварыць як мага больш людзей. Пачынаць, безумоўна, трэба з сябе. Але наступны абавязковы этап — камунікацыі, якія выбудоўвае нашае грамадства.
Як па-вашаму, рэклама — гэта толькі інструмент продажу альбо яна таксама нясе сацыяльную нагрузку?
Я б адказаў на гэтае пытанне так: рэклама, якая выконвае акрамя сваіх непасрэдных функцыянальных абавязкаў і сацыяльную ролю, — добрая рэклама. Яна не толькі падахвочвае цябе купіць, але і закранае пэўныя стрункі ў тваім сэрцы. Выдатна, калі рэклама асядае ў галаве не столькі дзякуючы надакучлівасці і маштабнасці, колькі жаданнем даведацца і зразумець: а што ж там далей?
